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重庆快乐10分开奖软件下载:干货!全行业适用的信息流广告优化指南!

重庆快乐10分钟 www.ogwent.com 信息流投放

 

前两天收到很多小伙伴的消息,说自己做优化师一年了,依旧不知道该如何优化账户。

比如:账户多久更新一次创意?账户出价有没有什么诀窍?……

其实这些问题的答案都建立在数据分析上,我们需要监控数据、科学地进行分析数据,才能从中摸索出到底按什么原则进行优化账户。

正好来年底之际,复盘下信息流整个优化流程。

信息流广告优化逻辑

当客户反映想提升业绩时,我们可根据营销漏斗按从上到下的顺序,对展现、点击、转化每个流程分别分析,寻找问题并解决。

干货!全行业适用的信息流广告优化指南!

1. 影响展现的因素

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2. 影响点击量的因素

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3. 影响激活量的因素

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4. 影响ROI的因素及改良思路

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做好这四个方面的改进,首先需要了解客户考核标准是什么。

如果客户的考核标准仅仅是展现量,那么我们只需要从展现量的影响因素来检查问题即可;如果客户的考核标准是ROI,那么我们需要自上而下的检查展现量、点击量、激活量和ROI,这四个分别是进一步的关系,只有前三个步骤做好,才能达到提高ROI的目的。

信息流广告优化的原则

信息流广告优化原则分为三点:数据驱动 开源节流

▲ 数据驱动:依照投放数据反馈,判断账户各维度的效果,针对好和差的部分采用不同方式进行优化;

▲?开源:针对转化效果好于预期或相对较好的部分,继续扩大展现量,获取更多转化;

▲?节流:针对转化效果大幅差于预期的部分,减小消费量,控制消费;

“道理都懂,可具体怎么操作?”来,继续往下看~

1. 信息流广告效果矩阵评估

接手任何一个信息流广告账户中的创意,都可以被放入下面这个矩阵进行分析,筛选出对应的优化方式。

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2. 信息流广告优化手段

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依据这些检查你的创意及账户优化方法,复盘你的账户优化过程,也许你就会发现问题所在呢!

信息流广告出价建议

1. 平台出价特点

▲ 端出价特点:IOS出价>安卓出价>PC出价(仅说均值,具体拿量需参考展现权益)

▲?广告位出价特点:首页>列表页>内容页

2. 出价调整建议

▲?根据定向内容,竞价环境不同,可根据经验值调整出价;

▲?新上线的广告,建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值,当曝光累计50000+以后,CTR值才具有参考性;

▲?价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整,实时关注调价后的量级变化及转化变化;

▲?定向设置越细,越需要调整价格以便在竞争中胜出;

▲?如当天拿量比较容易,消耗较快,可适当增加预算,竞价优质流量;

信息流广告优化频率建议

▲ 账户优化周期5-7天

▲?账户查看频次:每天至少查看账户3次以上,实时关注投放量增减,排查账户异常等;

▲?物料更新频次:每周至少更新两次物料,且更次更新素材后,每个单元下不低于3套,针对物料进行测试,淘汰点击率低、转化低的素材;

▲?投放数据分析:每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析,找出账户症结点,制定优化方案并执行,实时关注投放效果;

▲?账户调整执行:针对定向标签、广告位等进行A-Btest,监控效果,优选定向组合投放;

案例

说了那么多,我们来看个案例。

1. 公司背景

某家具定制公司,是一家为用户提供定制家具服务的公司,过去在百度投放信息流广告过程中发现成本偏高,于是想要优化,降低CPA。

2. 优化流程

投放产品:百度首页信息流&贴吧信息流

优化周期:5天

优化建议:

▲ 账户结构精细化管理:百度首页-关键词定向为主,配合关键词制作相关性强的创意

▲?根据转化效果及定向方式调整出价:核心词单元>建议出价;通用词&产品词单元=建议出价;长尾词<=建议出价

▲?贴吧信息流:增吧类目定向,加关键词定向复用

干货!全行业适用的信息流广告优化指南!

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结果,客户投放1周转化成本明显下降。

按照科学的账户优化方式复盘,信息流并没有你想的那么难。

 

作者:局长,授权青瓜传媒发布。

来源:信息流情报局

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