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重庆快乐10分第一球万能码:APP推广渠道效果五步优化,让采购的流量物超所值!

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推广期间如何进行精细化运用,让用户购买的流量发挥最大价值?下面就让我们重点探讨一下:

一、择优地区

一个渠道内,不同人群、地区会带来不同的转化效果。在常规推广手段中,我们通?;嵫≡衲勘晔》萃ㄍ兜姆绞角劳乒?,却忽略不同城市可能会带来的不同效果。 利用【友盟+】广效监测U-ADplus对单一事件进行地域分析,可以看出在推广期内不同地区的转化效果。 从地域分析的百分比占比中我们可以得出:

1、某省份的转化率会高于其他省份;

2、转化率低的省份中也会有转化率效果好、排名靠前的城市。

结合这2个结论,转化率高,效果好,我们就锁定那些城市作为精准投放的目标城市,加大投放;转化率低的城市剔除,将这部分城市的资金转移到目标城市内。例 如,某旅游类App在十一黄金周期间准备进行产品推广,先会选择目标人群较多的北京,上海,浙江这几个地区进行通投,通过地域分析,发现浙江省用户群体的 转化率不高,但浙江省杭州市的用户转化率明显高于其他城市,说明只看整体的省份、直辖市为单位的数据来通投是远远不够的,还需要细化下面城市进行通投。于 是我们结合【友盟+】广效监测U-ADplus地域分析中的城市分析把排在前几名的城市列为目标城市,把转化率低城市的推广费用转移到目标城市上,有效利 用资源配置,进行精准投放。从而实现花同样的钱但转化率至少提高30%的效果。

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2、择优时段

 

择优时间的方法和择优地区相似。利用【友盟+】广效监测U-ADplus进行单一时间的时段分析,可以看出在一个渠道下不同的时间段的点击、激活量。从这 些数据你可以找出一些短暂的规律。举例,某App在目标时间段内通投后,发现11-12点的转化率最高,说明用户在这个时间段内可能会关注到推广文案,那 在进行下一步投放的时候会加大这个时间段的投放量,减少其他时间段的推广,从而提高这个时间段的ROI。

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3、重合度分析

 

 

重合度是指,在进行分渠道投放推广的时候,不同渠道间的重合推广的部分。重复的推广对于产品来说是资金投入双倍,却没有得到双倍的效果。

举例说明:某产品在分别在A、B渠道进行推广,但从不同渠道拿回的设备号数据中发现有重合部分,重合部分说明了在渠道推广的时候,有重合的推广渠道,某产 品为重合的这部分付出了2倍的钱,却只买回了一个激活数,没能实现ROI的最大化。但产品需要辨别这两个渠道到底哪个渠道是更具有投放价值的渠道。 这个时候我们需要筛选出这部分重合设备,检索他们的最后点击时间,通过最后一次点击时间(LastClick)判断到底是由哪个渠道可以有效转换引来用 户,哪个渠道只贡献了点击量,却没有贡献激活数。从而通过贡献有效用户的渠道进行精细化推广运营。

4、归因分析

 

在不同的渠道内进行广告投放,同一个设备可以通过不同的渠道链接进行点击,数据会进行排重处理,激活数会以LastClick的渠道为准,将激活数记在这 个渠道内。我们可以利用【友盟+】广效监测U-ADplus的?LastClick归因分析,查看哪个渠道的激活数更多,哪个渠道的转化率更高。也可以用 这个数据跟渠道商沟通,用数据证明这个他们的渠道给产品带来的价值,优化渠道推广方案。

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5、创意优化

 

上面四点主要是从数据的角度进行渠道优化,创意优化需要从推广文案上进行优化。很多人在推广时,在编写推广文案的时候只写概括性的一种或者几种,文案内容 只能让大部分用户了解到App,但文案内容并没有探究用户群的心理,无法触发到潜在用户的激活。目标市场太大,花了很多钱在让用户了解App却没能锁定目 标人群的激活,无法达到目标转化率。我们可以根据目标人群的喜好和需求,切割市场进行细分,编写多个推广文案。比如某交友类App准备推广,首先锁定了目 标人群为一线城市的90后,在进行文案撰写的时候抓住目标用户群体喜欢新鲜事物、略颜控、热爱分享的特性,将文案撰写为“我下载这个App纯为了拼颜值 啊,你也来试试”“简约界面,喜欢点赞,不喜欢直接屏蔽,让交友更纯粹”“我喜欢新鲜事物,我喜欢特立独行,我喜欢一切美的事物,用XXApp,让一切更 简单”“好玩!有趣的交友游戏都在这里,戳我,别错过!”将每个文案创建为一个单元 进行点击监控。渠道推广的时候,我们可以监控这些文案的点击、激活率,判断哪个文案更让用户喜欢。进行后续投放的时候,剔除用户不感兴趣的文案,继续结合 产品特性,优化并推广优质文案,从而达到吸引用户的眼球,创造更大的激活量的目的。

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APP推广渠道效果五步优化,让采购的流量物超所值!

学会以上五个步骤,我们可以判断优化渠道的效果,哪个时间和地域可以进行重点推广、哪个渠道商的渠道更优质、什么样的文案更让用户接受,将精细化运营运营在推广上,让钱花的物超所值!

 

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