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2018互联网“假风口” 5大坑不得不防

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说到底,风口越来越多,假风口也比比皆是:有些风口,只是投资人互联网企业共谋、硬生生造出的伪风口,市场并没有真实需求;有些风口,属于互联网基础技术的迭代升级,需要长期的投入以及厚积薄发,并不能短期见效;有些风口,看似一团繁华,但杀出重围者寥寥,注定是巨头的游戏;有些风口,受到政策左右明显,命运并不掌握在市场手中……

 

一个风口吹过来,可以吹起一大批猪,但是风停之时,掉下来摔死的更多。那么,2018年,有哪些“风口”值得警惕?

1.直播答题:“风口”还是“一阵风”?

2018年,“直播答题”以迅雷不及掩耳之速崛起。这种在直播平台上快速答题、平分巨额奖金的活动,一周之内奖金上涨到500万元,仅半月不到,映客、西瓜视频、花椒、一直播等直播平台,纷纷加入“撒钱”大战,好不热闹。

“直播答题”的陨落,也迅速到令人猝不及防,从火爆发展到偃旗息鼓,只用了两个月。春节前夕,广电总局正式发出通知,要求加强管制网络视听直播答题活动。

实际上,在广电总局出手之前,直播答题平台本身的乱象就已经暴露,题目设置踩到了政治的红线、答题作弊手段丛生、在线用户数存疑作假等问题就已经先后出现。

市场上已经出现一种声音,“直播答题”类活动,如果不能让答题内容更有趣或更专业,实现用户细分和兴趣点匹配,那么,热闹或刷屏都是暂时的,用户疲劳很快就会到来。

2.区块链:还没有人想出来该怎么利用它?

“二十年之后,人们会像今天谈论互联网一样谈论比特币,100%的交易都会在区块链上完成?!薄扒榱词鞘澜绲诰糯笃婕??!薄澳壳懊挥腥魏我恢旨际跸袂榱茨茄?,会给未来社会的变革带来如此浩瀚的可能性?!?/p>

2018年开局,区块链以一种让人摸不清头脑的姿态迅速大热,类似的乐观预测,像病毒一样传播,造就出一场始料未及的狂欢。

其实,区块链既不神秘,也不玄妙,现在还处于初级发展阶段,重要的底层技术没有完全突破,仍然有非常多的局限性。不可否认,现阶段区块链的问题比优势还要多。

金沙江创投朱啸虎就指出,“我们对于技术的发展很敏感,我们认为任何技术的发展都需要有一个前置时间,这是进行基础设施的搭建,然后各方面都成熟以后才会爆发出来,因此越大的变革,其前置时间就越久。我们不是不看好区块链技术,而是现在的区块链技术除了炒币,其他啥也没有,而区块链的技术设施完善还需要好长一段时间?!?/p>

3.“吃鸡”游戏:广电出手,前途未卜?

2017年,《王者荣耀》成为国民级游戏,日流水达2亿。那么,2018年,谁来接替这个风口?

“吃鸡游戏”,已经被认为是公认的答案。2017年末,基本没有人不知吃鸡这个词,可以说是红遍一片天。吃鸡是一款以射击生存类游戏为主要题材,一百个玩家一起投放在一个荒岛上,经过厮杀,最后剩下的一个玩家就是胜利者。

不过,广电总局的介入,给“吃鸡游戏”泼了一碰冷水。广电总局指出,“吃鸡”类大逃杀游戏,存在大量血腥暴力的内容,严重偏离社会主义核心价值观,不利于青少年的身心健康发展,并表示该类游戏将难以获得出版运营许可。

因此,鸡友被腾讯放了好多次鸽子,一直没有过审,吃鸡国服上线时间一直在推迟。当初,网易的吃鸡游戏《荒野行动》为符合广电意见是进行了整改,把“大逃杀”改变“军事演习”也不行。

4.短视频创业伪风口,残酷二八定律已显现

短视频整体行业是个“大风口”,平台方、资本方以及早期入局的头部创作者,都享受到了大风吹过的快感。

现在,短视频行业依旧非常之热闹,平台方各种煽风点火,呈现燎原之势,各种补贴大战、营销大战、抢人大战,轮番上演。

但对于创业者而言,这很可能只是一个“伪风口”。残酷的二八定律已经显现,在内容创业领域,流量越来越开始像头部聚集,专业化、媒体化的团队得到更多偏爱。

所谓短视频门槛降低,更多的只能是大众的美好幻想。一方面,内容创作者要保持长时间的、持续的创作热情本身就不是一件容易的事情;另一方面,短视频的变现,并不容乐观,至少目前看,真正赚钱的创作者并不多。

5.无人零售:现在是补充,未来或成主流

在新零售的“飓风”之下,无人零售业态,也顺势飞起。无人零售曾在风口中吸引太多目光,市场上的参与者既有传统零售巨头,也有电商企业、创业团队。

不过,这更多的是资本的力量。资本力量总能加快新事物从出生到死亡的进程。

未来,无人零售会成为行业主流,但至少目前而言,无人便利店才刚刚起步,在零售业居于从属、补充的地位。无人零售还有很多不成熟、不完善的地方,问题不少,技术离落地还有一段距离。

Amazon Go、淘咖啡等,事实上是亚马逊、阿里等巨头不计成本的试验,之所以还未大规模推广,除技术还有待完善之外,成本较高是主要制约。相对于营业员、收银员等低技术岗位,技术开发、维护、数据分析等专业人员的成本无疑要高得多,短期内难见盈利可能性。

写在最后

新零售、区块链、短视频等,这些可能确实是“真风口”,而且属于“重资产”风口,这也意味着对于普通的创业者即“伪风口”。这些需要重资产投入的风口,洗牌效率很快,唯有迅速成为头部公司,才能成为“时代的宠儿”。如果没有找到大靠山,或者行动不够迅速,即便一些早期顺利拿到了融资的创业公司,越往后走,会发现压力越大。

 

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