1. 重庆快乐10分钟
  2. APP推广

重庆快乐10分开奖直播:又一部同性恋网剧火了 背后推手竟然是一个拉拉社交APP!

重庆快乐10分钟 www.ogwent.com 4

最 近两部剧很火,一部叫《上瘾》,因为太火刚被下架,另一部叫《错了性别不错爱》,24小时内播放量超过1000万,微博相关话题超过3亿,热搜榜排名第 一。这两部网络剧为什么能如此之火,你可能已经知道了,因为同性恋题材,但你可能不知道一家叫“LESDO”的拉拉交友APP,它已经推火了包括《错了性 别不错爱》、《Yes?or?No?2.5(想爱就爱)》、《夏雪薇安》在内的多部同性恋题材电影,并且通过网剧的热播为其APP积累了超过200万的用 户。那些无法导流的营销传播方式是不是都弱爆了?今天聊聊这个。

 

先 说一个背景:微电影和网剧其实前几年就火过一阵子,但是像《屌丝男士》和《万万没想到》这么成功的网剧,其实并不多,大叔依稀还记得,如果几年前,某公司 拍一个网剧还能当一个新闻传播,但就当我们都认为网剧粗糙冗长的剧情,并不如网络小说改编的电视剧有艺术魅力的时候,今年开始,两部网剧开始热播,分别是 《太子妃升职记》和《上瘾》,巧合的是,二者在火爆之后又分别被广电总局下架,并传递了一个强烈的信号:尺度太大的网剧要小心了!

 

尤 其是《上瘾》,由于校园题材、疑似涉毒、男男剧情和画面太露骨(PS:大叔没看过,只是听说),直接导致一份“禁令”的出台。结果,就在《上瘾》下架后的 第二天,另一部拉拉主题的网剧《错了性别不错爱》大热。不仅获得包括乐视网在内的各大视频网站平台的首页主推,实现24小时内播放量破1000万,还在微 博轻松掀起多个热门话题。据不完全统计,三个微博营销话题#错了性别,不错爱#、#我有撩妹大法#、#错了性别不错爱#,在上线3天内,累计度突破1亿, 目前已破3亿。其中,#错了性别,不错爱#轻松登上微博热搜榜排名No.1。

1.webp (1).jpg

2.webp.jpg

 

你可能会问大叔三个问题:1、为什么《错了性别不错爱》这部剧火了?2、这部剧火了有啥意义?3、“LESDO”的APP推广方式可以成功复制吗?

 

下面分解。

 

一、为什么这部剧能火?

 

大叔认为原因有几个:

 

1、 同性恋剧情。同性恋题材的影视剧在国内的受欢迎程度越来越高,究其原因,大叔认为,这与二次元文化和欧美同性恋文化大量从国外“侵入”有关,90后的一代 人借助互联网的连接效应,越来越独立,个性张扬。虽然小众,但忠诚度极高,其实也不小众了,如果按照中国网名的基数,拉拉这个用户群体但在国内的数量级在 千万级;

2、上映时间正好接盘《上瘾》。前者被下架,无论是视频网站平台,还是嗷嗷待哺的消费者,都需要一部同题材的网剧来填补档位;

3、KOL及微博推广,毋庸置疑,上文提到该剧在微博掀起的高潮,是因为该剧借助了一批在同性恋族群中关注度较高的KOL及其细分粉丝群在推动。最终,大量的流量从社交媒体导向视频网站。但貌似其他品牌在微博做热门话题,很难有如此良好的转化,为什么呢?大叔后面再分析。

4、这部剧的背后的推手是一款叫“LESDO”的拉拉交友APP,后者已经有200多万的注册用户,垂直覆盖1000万精准的女同人群,这个量级的“自来水”,直接把这部制作水平并不出挑的片子推到了微博电影热门榜的第1名。

 

二、这部剧火了有啥意义呢?

 

有,因为它再次验证了一套“用户定位+影视剧推广+APP用户导流”的模式。

 

“LESDO” 是一款拉拉交友APP,由于其产品特定的用户属性,其实这款APP自身的推广方式并不太多。其联合创始人兼CEO泽野告诉大叔,从2015年下半年开始, 团队尝试过很多App渠道推广方式,但发现单个用户获取成本很高,而且用户的留存相对较低。但围绕女同主题电影的推广合作,令其找到了一把金钥匙。

 

中 国的女同的市场起步晚,当时,国内也没有很好的女同题材的影视作品来满足用户需求,《Yes?or?No1》是2010年泰国院线电影的票房冠军,后来在 国内视频网站付费发行的时候名利双收。后来她们又拍了《Yes?or?No2》,这个系列的电影是国内女同群体都知道的,两个主演也被请上过《天天向上》 和《快乐大本营》。

 

谈 到为什么要引入这部电影,泽野说:“LESDO团队考虑到:1、女同人群属于窄众,在互联网上很分散,而文化需求极其强烈,优质的内容渗透到这个人群当中 去,2、主演李缇娜Tina是我们在做用户调研时,女同最喜欢的明星之一,已经有很好的粉丝人群和拉圈口碑,而且她又是T的形象(虽然她没有在媒体上出 柜)。3、其实我们当时就打算拍一部这样的剧。综合考虑决定先做这个项目?!?/p>

 

在 主动引进该片后,LESDO先在APP内做独家播放,由于用户定位准确,电影借助口碑扩散,用户量开始暴涨。据介绍,该影片仅在APP内播放次数超过了 100万,相关的话题讨论有18万次,帮助“LESDO”实现了用户量几乎翻倍的效果,并且还能向电影方收取推广费用赚到钱,这样的推广拉新方式成功后, 又接二连三地成功复制。

 

从卷福主演的电影《模仿游戏》,到《类似爱情》、《我和X先生》、《夏雪薇安》等自制网剧,随着同性恋影视剧的热播,其APP下载量也水涨船高,《错了性别不错爱》就是最近的一部。

3.webp.jpg

三、“LESDO”的APP推广方式可以成功复制吗?

 

其 实大叔前面留了一个问题,就是拉拉KOL社群,因为不管是APP推广,还是提高用户留存和活跃度,人是最关键的?!癓ESDO”很早就开始布局这块,并开 拓了三种合作形式:1、签约成自有艺人。当然这样的人要有培养成明星的潜质,会参演“LESDO”制作的作品甚至是参与市场项目等;2、有一类人本身在互 联网上已经小有名气,颜值很高,能唱会跳?!癓ESDO”会把她们拉到APP里面,帮她们获取更高的关注度;3、还有一类达人,她们很有才华,是在APP 中发掘的,“LESDO”会定期约稿,让她们在APP内产生PGC的内容,比如小说连载、漫画连载、摄影作品等,内容和人一起获得关注度。

 

说到这儿,你应该就可以理解为什么“LESDO”在微博上能够轻松掀起多个热门话题了吧,这与一般品牌找公关公司买一些微博大号资源转发的单纯推广相比,前者确实高级很多。当然,除了渠道,内容也很关键,因为它是人们观看、讨论和传递的载体。

 

最 后一个问题,“LESDO”的APP推广方式可以成功复制吗?大叔认为肯定可以,因为未来的社群或人群就是细分,越来越垂直,人的标签越来越明显,聚焦和 服务这群人的APP或社群也会越来越多,但有时候你可能很难找到这群人,在人民日报或中央一套登“寻人启事”的广告已经没有用了,怎么办?可以学学 “LESDO”:制作这群人想看的内容,培养或团结这群人的KOL,再借助大平台推广出去,再建立一个“回收机制”,甚至只需要把自己能服务这个群体的信 息传递出去,或许,可能会迎来引爆点。

 

目 前,“LESDO”APP的估值已过亿,唯一待解的的问题可能是广电总局那份还没正式下发的“禁令”。对此,泽野表示:“基腐文化、二次元内容进入主流文 化是必然的趋势,创作形式也可以非常多样,不限于网剧。更重要的是,针对同志制作积极、健康的内容不会像某些作品那样受到限制,譬如去年国内上映了介绍计 算机之父图灵(gay)的传记电影《模仿游戏》,评价很好,关键还是在于把控剧情?!?/p>

 

APP顶尖推广(重庆快乐10分钟 www.ogwent.com)是国内最顶尖的移动APP推广干货平台,专注移动APP推广运营方法经验技巧、渠道ASO优化排名、分享APP营销干货,欢迎关注官方微信公众号:appganhuo

【扫描APP顶尖推广微信二维码,获取更多干货爆料】
200-200
本文作者@万能的大叔 由(APP顶尖推广)整理发布,转载本文须经顶尖推广同意,并请附上本文链接!

本文由运营大叔发布,如若转载,请注明出处:http://www.ogwent.com/8154.html

联系我们

18205969981

在线咨询:重庆快乐10分钟

邮件:[email protected]

工作日:9:30-18:30,节假日休息

QR code