重庆快乐10分开奖直播现场:移动互联网 – 青瓜传媒 - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com 移动运营推广第一平台! Mon, 21 Jan 2019 02:40:07 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.0.3 微信、多闪、马桶等社交产品10亿日活攻防战! - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com/116947.html Mon, 21 Jan 2019 01:48:42 +0000 //www.ogwent.com/?p=116947 社交产品

 

那么多的社交产品上线了,有多少可以改变格局,有多少只是沧海浮沙?

核心提示:

一、社交产品是不可以被催熟的

二、留下后手的头条

三、人设坍塌的老罗和不着边际的王欣

四、决战春节

五、社交产品不再依赖约炮?

一、社交产品是不可以被催熟的

否定这三款新产品(多闪、马桶和聊天宝)很容易,但是微信也并非一天建成的。微信1.0的时候并不能和好友发图片,也不能发语音,这和当时早于微信上线的kik、Talkbox和米聊等都有相当大的差距。

但是张小龙耐心极好,微信在不断增加图片语音等主流功能的同时也通过摇一摇、漂流瓶和附近的人等小功能点不断进行自我拉新,他在微信上线后5个月内都没有动用自己麾下QQ邮箱的入口去推广微信。

多闪一上来就完全支持抖音的关系链看起来是亮点,其实在发展节奏上可能是错的。因为把微信的成功归因为单纯依赖QQ把用户关系链毫无保留倒给微信是没有道理的,那是在微信的自然增长和留存已经起来之后才做的一件顺势而为的事情?;涣说笔碧谘禡IG的其它移动社交产品(比如Q信),QQ再给它怎么导也没用。

让业界失望的其实是,三款产品里没有一款看上去可以挑战微信的IM通讯录属性和关系链结构网,但这难道不是在意料之中?

没有一款社交产品是可以靠发布会做起来的,现在如日中天的社交产品们当年都是靠着一个场景接着一个场景,一个人群接着一个人群,一条关系链接着一条关系链给慢慢积累起来的,所谓早期种子用户的决定性影响及其形成的产品气质吸引更多用户进来这件事是存在的也是必要的。

1、脸书当年先出现在哈佛校园里,看过社交网络这部电影的都知道小扎之前搞定宿舍照片墙(facebook)需要一个宿舍接一个宿舍地慢慢磨,而脸书第一版上线后也需要学生会的朋友帮忙群发邮件邀请,当时必须用harvard.edu的邮件地址才能注册。

在脸书走出哈佛之后,也是先进入了同为常春藤联盟的哥伦比亚和耶鲁,还有斯坦福,但小扎能推进这些校园不是因为Facebook太好用,而是因为他上过的精英私立高中的同学们也足够优秀考上的基本都是这些名校,他们就成了小扎免费的“校园推广大使”。

2、同样的招数被王兴在推广校内网的时候用在了清华北大人大的同学们身上:和宿管斗智斗勇贴海报,冲进自习教室在黑板上抄推广语,包大巴送春节回家的学生去火车站,注册校内就送鸡腿等活动,在不得不卖身人人之后这套策略也得以被最大程度被保留下来并在今天依然是很多互联网产品做校园地推的模板案例。

3、PC时代QQ最大的竞争对手其实从来不是MSN而是51.com,因为MSN使用人群虽然高端但它其实也抢不了当年用QQ的年轻人(只是QQ在很长一段时间里也拿MSN没办法),但51.com却可以吸走QQ的用户。

简单讲它用了三招:a、网吧地推策略,当时的网民尤其低线城市网民几乎可以等同于网吧网民,而51的地推就在3万家网吧里一家一家搞定网管和做活动;b、用了一招很可能是国内互联网的初代增长黑客模型:登录51自动提示用户为防止忘记请将你的51主页网址记录在QQ签名档里,这其实让每个QQ用户免费成了51的推广员;

3、主打实名和真人,通过视频认证,和以卡通头像为主不知道聊天对象是人是狗的QQ形成差异化,并优化了当年的珊瑚虫QQ推出了彩虹QQ,主打查看隐身状态和IP所在地功能,进一步争夺QQ用户里有差异化需求的那一部分。

下图是我简单从信息载体和网络结构两个维度对部分互联网产品做的分类,从中可以一窥部分社交产品的逻辑和衍进。

1、蓝色横排是信息流动载体形式,越往右越丰富和实时,蓝色竖排是产品关系结构,越靠上面的越以关系为主,越靠下面的越以内容为主;

2、文字和图文两列我基本是以该产品“早期的主要功能”来分类的,且分别选择了pc和移动时期一些较有代表性的产品。要说明的这些产品大部分后来都加了视频和直播等功能,而且对于他们在“关系和内容”上孰强孰弱每个人的具体使用体验和感受可能有不小差别;

3、短视频那一列是这两年最激烈的领域,抖音日活2.5亿做成了微博本来想做的事,占据了社交媒体的位置,但是其关系结构上社交属性不如快手强,它在2018年做了很多想从这一列往上爬的努力,这次的多闪和和抖音随拍都是尝试之一,路的尽头只有腾讯,所以从这个角度看,张小龙布下的时刻视频的战略意义其实要大过产品功能;

4、长视频里我是觉得基本没有强关系交互的产品(有的话请告诉我),B站的互动关系是开放的且强于我们通常定义的社区,而土豆在早期时候的UGC氛围其实远强于优酷;

5、IM和直播结合那里写Facetime只是为了让大家理解强关系的点对点直播其实就是视频通话,可能今天国内大家主要用的就是QQ/微信的视频通话功能了;然后陌陌在直播虽然还是依赖秀场打赏但是互动关系链确实相对其他纯直播平台更好一些;

6、这个分类完全没有穷尽社交这个大品类里所有的产品,只是抓了两个我认为最主要的维度给勾勒出一个提供思考的图谱,更多的还有年龄维度、兴趣维度、职业维度等等。

二、留下后手的头条

多闪是有亮点的,但多闪可能本来不是这次发布会的主角。王欣曾经在发布会之前一天说了一句某友商发布会因为高层对产品不满意临时换成了另一款,这肯定不是在说自己也不是在说只有一款产品的老罗。

张一鸣在打大的赛道的时候向来是投资型全覆盖的打法,这从他布局短视频一次出三款就可以看出来。而现在IM市场里足够大的玩家其实就只有微信、手Q和钉钉了,陌陌+探探的市值头条都不一定看得上。

所以如果简单对标的话,我认为多闪是对标的手Q,1.15没被拿出来的飞聊对标的才是微信、而已经在苹果商店上线但非头条员工不能使用的企业沟通产品Lark对标的是钉钉。

张一鸣和陈林不可能不知道多闪对微信是形成不了冲击的,微信是有熟人社交压力的问题但是用户不可能就此换一个沟通工具。但是QQ的用户量是持续在掉的,月活在2018年Q3跌了4.8%左右,只有8.026亿了。

我个人从现场的发言来看,陈林在心里根本没把多闪当成微信的竞品所以才会对微信这么快就封杀感到异常惊讶。而同天抖音私信功能的升级我觉得才是头条对“年轻人的社交市场”意图的完整呈现,毕竟这是一款日活2.5亿且用户可能比手Q更年轻的产品。(有一个第三方数字是2006年中国19岁以下网民占比只有7%,2011年是46%,2016达到57%。)

头条非常努力也非常强势,从media属性的今日头条,到社区属性的内涵段子,到social media的抖音,一步一步往上在不断增强自己的互动和关系链,离山顶可谓只有一步之遥。

当然头条原本寄希望去追赶快手的火山增长乏力反倒看似小众对标Musical.ly的抖音跑成王者的事情,可能在这次IM市场对标中再度发生,虽然我对有产品能在智能手机时代超过手Q和微信永远是持负面态度。

但头条肯定是不会放弃的,我在短视频2018一文里提到过:有头条员工表示,过去很多事情觉得不可能,那是BAT干的事,头条就该是一家做用推荐系统做好资讯分发的公司,但现在却觉得什么都是有可能的:“抖音起来之前,也没人想过做那么大啊,当初也就几个人,想着做来试一试而已?!?/p>

三、人设坍塌的老罗和不着边际的王欣

讲真,我其实挺看好人设坍塌之后的老罗继续创业做产品这件事的,因为本质上他当年出来做锤子的时候大家不看好也是因为他这个人太不像一个懂商业会做生意的人了,那么现在他全改了,难道还不能提高一点成功率吗?

不过勇士尚未打败恶龙,就已经变成自己最讨厌的样子,确实让许多曾经支持过他的人感伤。只能说一句,商业世界,无人免劫。

聊天宝背后的投资人有成为资本(趣头条的投资人)和高榕资本(拼多多的投资人),所以其实聊天宝未来要做的事业非常清楚了,这可能就是一个快速冲量然后直奔上市的产品。

老罗的人设塌了,但是我觉得用红包+送礼裂变的方式不一定完全错了,因为下沉市场里已经有资讯、有电商、有短视频,但唯独少一个IM,而微信对三四五线城市用户的垄断性没有一二线那么强,所以快手才能在部分偏远地区成为部分用户更高频的沟通工具。

如果老罗能带领团队把产品和技术的基本面立?。╳hich可能还是不行),那么一年后靠着资本输血完成一堆增长“惊艳”的日均消息发布量、人均好友关系和人均在线时长等数字后冲上了港交所或者纳斯达克,大家也不用惊讶。

而王欣的马桶这种容易积聚负能量的匿名社交产品是不具备任何做大的可能性的,实名社交的发展形态千遍万化,但匿名社交做大的终局只有一种:被关停。

当然我看衰王欣并不是因为马桶做得不好,而是据报道王欣刚出来的时候注册的是一家准备做区块链的公司,而后来他一口气宣布了发布六款产品的消息,包括两款微信小程序死党地图、幸运积分,和四个软件口令电话、马桶MT、Xinplayer和丸子视频。

所以,我觉得王欣真的应该明确自己到底专注哪一个领域的哪一款产品,而不是在没有一张基本牌拿到手里的时候就去很多领域和很多强者竞争,结果上很可能是全输。

四、决胜春节

今年的三款产品虽然在很多基本用户体验上都没做到位,亮点也有些匮乏,但是一上来都不约而同就把红包功能加了进来,而且红包功能都是为沟通场景服务的。

这就让我觉得,也许开发布会是有一定道理的,因为自那天起再过15个工作日就是春节了。

红包真的是一个特别神奇的存在,放在互联网时代反而让它发挥出了更惊人的威力,它即是支付,又是社交,一个产品就能打通原本互联网两大高山AT相互涉足不了的对方地盘。

而且在其他节日都不行,必须在春节时期才特别容易爆炸,无数产品在春节期间通过红包完成了自己的蜕变。

腾讯用微信红包告诉阿里自己其实也可以做支付和金融这件事;抖音在18年春节开始通过坚定地把火山等产品的预算挪移过来而在当年完成了对快手DAU的反超;微博通过让大v给粉丝发红包的让红包飞活动也盘活了自己的互动和支付生态。

而且当年微博在启动中小v和垂直化战略前,CEO王高飞在一次高层会议上让每个高管过年回家的时候思考一个问题:因为_____,你会向老家的亲戚推荐使用微博?而据说趣头条的盛大班底团队刚出来时候做的拼脸社交和陌生人拼车发展都不顺,但在春节期间发现老家亲戚很爱用会发钱的趣头条,因此在之后开始坚定投入到这个产品里去。

这次抖音取代微博成为2019春晚独家社交媒体平台,但是红包互动权又被百度可能花了相当高的代价拿下了。阿里和腾讯因为前两年已经洗过一遍观众可能这次参战兴致就少了很多,但我觉得基本上大互联网公司的相关部门人员2019都别想过一个好年了,呆在项目组里好好加班看春晚吧。

五、社交产品不再依赖约炮?

我专门就为什么近两年社交产品还有这么多项目能拿到VC的钱问了下看这个赛道的投资经理,他说也许社交没有特别大的机会了,但如果能投出一个探探这样的案子让陌陌收掉对基金来说也是很赚钱的。

尤其是2018年其实没有太多新风口的情况下,我觉得投社交可能是vc们觉得最不坏的一种选择。而且我在之前的文章张小龙回答陈林提过:“微信当然不仅仅是熟人社交,但微信也并没有覆盖所有的社交场景?!?/strong>

所以这就给很多主打新场景和新用户的产品留下了一点空间,做一款日活几百万的产品然后卖给BAT,好像真的是不太坏的选择,对很多创业者来说已经是非常体面的出路了。

尤其是我觉得现在社交按照熟人和陌生人来分类已经过时,因为以约为第一原动力的诉求渐渐淡化,让位给了声音、兴趣、陪伴和精神交流为主的新一代网民。

Zepeto中国区团队的一位成员曾和我分享说,国内网民在社交产品的需求上大概率最终被验证都是会跟着日韩系产品走的,而日本新青年的一个特性就是所谓的佛系和草食,他们不缺乏满足性的机会和产品,而且对性的态度不像我们过去几十年里那么刻意压抑,男女双方都觉得就算约也是很普通很自然的一件事,所以在基本肉体需求得到满足之后自然就会追求更丰富的精神需求。

虽然微信和手Q依然严防死守,而做出下一个陌陌和探探的机会可能不会再有了,不过最后还是分享下我在听完探探CEO2016年接受某媒体两小时专访后的几点心得,全文可见陌生人社交二三事,enjoy:

1.但凡做类陌生人社交(或者说在线约会)的产品,你只能满足男性或者女性其中的一方,不可能同时满意。比如陌陌,让男性可以根据地理位置或者其它条件无限制和女性打招呼,那么女性的体验必然不爽导致流失;探探则是充分?;ち伺?,你不喜欢的人是没有任何机会骚扰你的,但男的就很憋屈。

2.其实当年微信附近的人的问题和陌陌一样,男性用户每到了一个地方就打开附近的人看一看,打几个招呼,但女性除了做“魅力测试器”之外别无多大用处,好在微信的机制是必须加上好友后才能聊天,女性用户不至于频繁被骚扰而流失。

3.陌陌后来找到了直播这种产品形态,不提它在商业上的表现,单就用户层面来说,它非常适合解决陌陌上1个女性用户要面对太多个男性用户的问题,因为如果是一对一私聊,除了微商和淘宝客服之类的我相信没有女生愿意同时和那么多男生聊天,也不太可能让所有人满意,探探CEO说陌陌当年做群组其实就是为了让1个女的能够地去对付应更多男的,有一定道理,但显而易见的是直播提供了一个更加粗浅而高频的互动场景让所有人都尽量满意。

4.直播场景里,大部分男性看了主播几个小时的表演(免费)之后,基本诉求得到满足,一小撮人追求更深互动,那他就打赏,打赏得最多的那几个人可能还能发展到线下。

5.我过去把直播理解为纯商业产品,只能用来增加公司收入,是不完全准确的。直播的营收和利润很有爆炸力,这放在过去YY天鸽9158身上是OK的,但从陌陌的数据表现来看,新增用户确实因为直播也提高了留存和互动。

6.但这里有个问题要注意,如果是一个真正想来进行陌生人交友甚至是奔着结婚去的女性,在陌陌上想找到的可能性很低,理论上要比探探低很多,且过程体验要比探探类的产品差很多,其实带有类似目的的男生也是一样的。

7.在陌陌通过直播赚的盆满钵满后,最终也没能让大部分男性用户实现轻松约炮的人生梦想,能在陌陌上约到的男性大部分在线下或者其它软件app上也能轻松约到,一般来说他们都有扎实的家底和不错的技巧;而女性如果想要纯约炮的,那么不错的美图技巧弄个头像就完全够了,本人如何不重要,总有愿意收你的男生。

8.探探现在的逻辑是通过付费来区分用户行为,想让pass掉你的女性知道你对她心动了?付钱买superlike吧!其实是付费购买了骚扰权,这个国外的Tinder也做了且做的更早。

 

作者:柳胖胖,授权青瓜传媒发布。

来源:一个胖子的世界

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社交终局:多闪、马桶MT和聊天宝的人性与微信之战? - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com/116767.html Fri, 18 Jan 2019 02:30:08 +0000 //www.ogwent.com/?p=116767 微信,马桶MT

 

迎合、拿捏人性本性的后果我们不得而知,但是试探人性的后果,绝不是一个人、一个团队、一家企业轻易能够承受的。

2019年1月15日,头条、王欣、锤子选择在同一天发布产品杀入社交红海。

只不过最后的结果可能让大家失望了,没有《红海行动》的火爆,没有“勇者斗恶龙”的热血,没有“三英战吕布”的激情,更谈不上“江南四大才子”指点江山,又或者是社交新势力“F4”使命召唤;微信小小的挥了一下自己的“指挥棒”,张小龙绣口一吐“杀无赦”,人家这支“三国联军”瞬间就变成了“敢死队”。

有人为多闪、马桶MT和聊天宝打鸡血,也有人为张一鸣、王欣和罗永浩的“无辜”鸣不平;自然也就有人看不惯微信和张小龙的“霸道”,一针见血。

殊不知这一群心血来潮的人,还曾在1月1日埋汰过罗振宇只会熬鸡汤,又曾为1月9日张小龙的产品“洁癖”鼓掌;这才多久,互联网又开始选择性失忆了。

不是说这种为失败者“鸣不平”的做法没有意义,只是你站在一个边缘人的角度在道德的“制高点”控诉成功者的做法“蛮横”就有点不明所以。

微信的地位不是大风刮来的,它也遭遇过微博的封杀、来往的狙击、陌陌的偷袭、头条的战争和抖音的逆袭,不说九死一生但至少屡战屡胜之后才有了现在月活10.8亿的光景。

熟人社交微信一家独大;兴趣社交微博稳如泰山;陌生人社交曾有陌陌留下传说,之后语玩和探探也算是不错;匿名社交不缺Soul、一罐、唔哩星球、Uki这些后来者;主打阅后即焚的也有echo、POP引吭高歌;坚持做LBS的也不缺Spot、AliceMap异想天开;把用户限定在学生群体的也有微脸Timing和Summer;专注于职场办公的有钉钉、Lark和脉脉;另外还有工具型社区平台抖音、秒拍、即刻、得到、简书、豆瓣、知乎、喜马拉雅和片刻;以及死在了通讯簿上的米聊、易信、来往、飞信、飞聊和子弹短信。

要知道,站在微信的立场,所有妄图在社交纬度抢夺用户注意力和时间的,都照杀不误,当然,腾讯系的除外;封杀是它的权利、放行是它的气度,毕竟不管是多闪、马桶MT和聊天宝,还是张一鸣、王欣和罗永浩他们的出发点都没有想象中的那么“单纯”。

之所以和微信切割主要还是为了避开微信的核心腹地想在“社交战场”上分一杯羹,怕误伤、怕遭遇、更怕踩雷,只是不曾想到不管多闪、马桶MT和聊天宝如何做、怎么说,微信都视若无睹依旧亮起了“红色警戒”。

在这里我们说多闪、马桶MT和聊天宝是在“装腔作势”“蒙混过关”也好,我们骂微信“一夫当关”“独断专行”也罢,在这个既成的事实面前我们抬举谁、谴责谁意义都不大。

尤其是微信已经进入了社交关系的下一个底层战场——小程序(小游戏),并且还有可能和Facebook、Google、Netflix站在同一条起跑线上挑战Apple基于硬件的App生态逻辑;也就是说微信已经走到了游戏通关门卡准备挑战最终Boss了,但多闪、马桶MT和聊天宝却只是刚刚“转生”在新手村。

当然,我们并不否认“多闪”含着金汤匙,人家虽然是新手,但人家是“富二代”啊,抖音日活2.5亿、月活5亿的资源可不是谁都能给的。

“马桶MT”也背负着极其重要的使命,它浑身沐浴着超神器“快播”的余荫,听说似乎还有区块链和人工智能加成。

至于“聊天宝”一没出身、二没财气,但人家罗永浩从来都不是一盏省油的灯。

相同的是多闪、马桶MT和聊天宝都背负着一个人、一个团队、一家企业的使命而来;不同的是多闪想要推陈出新、马桶MT打算另辟蹊径,聊天宝准备投机取巧。

所以在“两微一抖”的社交网络大势之下,多闪、马桶MT和聊天宝能做的只有先“见缝插针”,然后再“伺机而动”;挑战微信,至少在目前想都不要想。

一、多闪

据官方介绍,“多闪是一款为年轻用户设计的视频社交产品,想通过发送视频聊天的方式来聚合亲密好友关系?!?/p>

但事实上,多闪是把抖音的私信功能拿出来,做了一个独立应用,就像Messenger 之于 Facebook 。

为了鼓励年轻用户在多闪聊天,它支持直接在聊天框内搜索表情包,且发布的随拍视频在 72 小时后就会转为仅自己可见;因此,它更像是Messenger 和Snapchat 的合体。

而这个时候我们或许就能理解微信7.0版本更新,急于推出“时刻视频”(拍摄视频24小时后转为自己可见)的良苦用心;微信在朋友圈中塞入一个“抖音”,不就是在防备抖音把自己“朋友圈”化吗?

虽然今日头条 CEO 陈林一直强调:多闪和微信要做的事情不一样,微信在做像手机通讯录一样的通讯基础设施,而多闪只是想做亲密社交;他希望微信不要把多闪当竞争对手,不要“格杀勿论”。

但其实,相比于头条和微信的正面硬刚(抖音微信大战;2018年11 月 17 日,在今日头条生机大会上,宣布上线头条小程序功能),多闪用的是一种比较委婉、温和的方式打算突破微信社交的护城河。

尤其是多闪只支持抖音账号登录的设定,它无疑为抖音2.5亿日活构筑了一条新的护城河,而一旦多闪成功,抖音就有可能像微信一样给抖音孵化出越来越多的生态子集,那些头条在抖音上无法实现的商业化运作,类多闪都能一一验证。

抖音和头条不同,抖音的用户沉浸度明显高于头条,基于抖音KOL和用户之前的“强关系”,抖音的生态似乎潜力无穷。而微信封杀多闪,很大程度就是微信是过来人,她不允许第二个头条系“微信”的诞生。

但是一件事情往往具有两面性,抖音的日活和月活数据固然喜人,但是用户的注意力有限,以前是没得选,但是现在到底是看网红发布的视频,还是看好友发布的视频就给用户人为增加了选择成本。尤其是多闪打出来的口号“亲密社交”,这对于抖音一贯的“视觉系”无疑是一种“争宠”。

所以本质上,多闪是在“透支”抖音的想象力;当然,多闪的出现也可能倒逼抖音以往“视觉系”的“升级”,用户减少的注意力必然会影响抖音的整体流量,而这个时候抖音大量底层“抖主”很可能就会成为受害者。

这无疑是一次人性的试验,讨好一部分顶层用户然后杀死剩下的底层“民工”,毕竟,他们已经完成了自己的历史使命。

二、马桶MT

据官方介绍,“马桶MT是一个人脉暗网,是朋友圈的影子,所有微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这里?!?/p>

打开马桶MT App,这是一款集图片+语音+文字+投票+红包于一体的匿名聊天工具;用户可以发布“悄悄话”和建立话题“群聊”,在此过程中,可以添加红包,让参与的好友瓜分红包。

马桶,这个词已经说明了这款App的本质——剑出偏锋。

当然,这或许和王欣的个人经历有一定关系,王欣成就了快播的同时,快播也给王欣打上了标签;信奉“技术无罪”的王欣比信奉“算法没有价值观”的张一鸣更加“极端”。

固然,快播是一款好的产品,却不符合伦理,而这个“隐患”被王欣又一次强加给了“马桶MT”——马桶是匿名熟人社交,依旧在道德边缘摩擦。

虽然王欣解释过马桶的由来,而马桶也确实能够带给人某种“猎奇”的快感;但我们不能否认,马桶MT这款匿名社交App一诞生就承担着生命无法承受之重——如果只是微信封杀,还可能是微信怕了,但是接连官网、iOS下载失效,就一定是软件的本身有问题。

虽然王欣本人回应过匿名社交的风险问题:以“人工+人工智能”过滤,杜绝政治敏感与色情,但显然,马桶MT并没有想象中的完美。

我们知道匿名的最大隐患就是:在匿名的环境中,用户解开了现实的束缚,变得肆无忌惮,造成了谣言、政治、两性等与社交本质背道而驰的聊天内容不可控,最终酿成恶果。

马桶MT显然知道这些人性的“阴暗面”,但它依旧做起了“匿名熟人社交”,这是在考验自己的技术水准,更是在考验人性。

三、聊天宝

据官方介绍,“聊天宝是一款可以获得奖励的聊天软件,聊天、看新闻、邀请好友、购物,都能获得奖励。同时,聊天宝也是一款超高效率的即时通讯应用,针对查看、发送及处理消息都做了大量优化?!?/p>

聊天宝和罗永浩一贯的风格类似,锤子、坚果、TNT、地平线,这些包含“具象”感的命名似乎总能在消费者心中快速找到自己的定位。

如果说多闪还有一种逛商场的感觉,琳琅满目;马桶MT有一种逛游乐场的感觉,兴致勃勃;但是看见聊天宝就有一种逛菜市场的感觉,意兴阑珊。

当然,也不是说聊天宝就没有需求,就像天猫、京东大行其道之下依旧杀出了拼多多,在头条、微信的大张旗鼓之下依旧诞生出趣头条;换一个角度:如果说微信是短视频领域的“抖音”,那么聊天宝就是短视频界的“快手”。

相比于微信对熟人社交,抖音对音乐创意社交的专注,快手和聊天宝就走向了另一个极端,更写实、更大众、更全面、是一种社区,更是一种平台。

但不知为何聊天宝居然透露出一种10年代APP的年代感,尤其是整个金元宝式的LOGO和手机里的App格格不入。从某种程度上来说:延续自子弹的UI有多大创新先不说,聊天宝更像是一个以子弹短信为魂、吸收了趣头条、拼多多作为血肉的社交软件大杂烩,用户体验自然一言难??;尤其是在用户推广上借鉴了趣头条的奖励机制,聊天宝导入好友有奖励,最多得2000元现金,我们不得不怀疑,老罗这到底是承受了多大的压力,做了多大的“妥协”?

一边保持怀疑的同时,我们也需要给老罗一点时间,毕竟他就是那个站在“社交网络”门口的“野蛮人”,他在拿捏人类的本性:趋利;他打算用另一套逻辑撕扯出一片“无主之地”。

我们可以质疑老罗的审美,质疑老罗对这一款app的“投入”,但是我们却无法怀疑老罗的洞察:在社交领域根本就没有机会,但下沉市场或许还缺少一个领军人。如果社交的下沉市场非要有一个巨头,那为什么不能是聊天宝呢?

整体上来说:多闪是在现有社交网络生态之上的延展,是基于抖音硬刚微信的一种生态试探,它想走到微信的前面;马桶MT则是走到了现有社交网络的对面,它想在熟人网络和匿名社交之间搭一架桥;至于聊天宝更多的是基于市场方面的考虑,想要把拼多多和趣头条的成功复制到社交网络之上。

换一个角度:多闪还算发挥正常,也不负头条系逮着机会就一拥而上的名声;到马桶MT就有些画风诡异,剑出偏锋,当然,这也符合王欣瞄准一个市场深度挖掘的性格;至于聊天宝,已经不是画风和阵容等等简单的问题了,老罗大概把锤子在硬件上的逻辑搬到了社交网络,我们目前面对的只是“初号机”,我们可以抱有期待,但是市场留给老罗的时间已经不多了。

我们都知道当下的社交网络被微信“荼毒”已久,我们的一举一动、一颦一笑都活在微信的既定规则之下,2018微信“七年之痒”的时候就已经有无数人扛起了“逃离微信”的大旗,但现实是我们根本就离不开微信。

在这种复杂的情感下,才会有抖音“节节攀升”,子弹短信“昙花一现”,我们需要新鲜感、需要微信之外的体验,刚好这个时候,多闪、马桶MT和聊天宝结伴而来。

  • 多闪迎合人性。
  • 聊天宝拿捏人性。
  • 马桶MT考验人性。

迎合、拿捏人性本性的后果我们不得而知,但是试探人性的后果,绝不是一个人、一个团队、一家企业轻易能够承受的。

最后,你别看多闪、马桶MT和聊天宝摆出一副和微信“互不相干”的架势,但其实它们的用心很可能是在抢占5G时代临门一脚最后的门票,张一鸣想要给抖音赋能的机会、王欣想要给自己的人生找到翻盘的契机、罗永浩想要给锤子找到一线生机;他们知道微信的强势、也知道自己的脆弱,但当下这个时代已经没有了给他们试错的机会。

于是他们“揭竿起义”,这是他们最后的反扑,也是他们最后的“救赎”。

 

作者:幻梦邪魂,授权青瓜传媒发布。

来源:幻梦邪魂

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抖音们做电商,是流量变现的大势! - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com/116615.html Thu, 17 Jan 2019 02:35:52 +0000 //www.ogwent.com/?p=116615 流量变现

 

1月10日,小米正式宣布红米手机战略升级,将红米手机序列升级为全新独立品牌Redmi,其与抖音联合打造的“快闪店”也在这天同步上线。由此,小米成为抖音快闪店的首个合作品牌。

而就在1月9日,抖音“好物联盟“招募计划的热卖活动刚刚落幕?;疃?,抖音官方鼓励达人和商家通过视频与直播内容推荐好物,并根据淘宝商品的热卖程度对参与者进行排名,发放奖励。

不止抖音,近阶段各大短视频平台在电商领域均动作频频,纷纷接入自己的“电商”功能。从业者们不由疑惑,短视频电商时代已经到来了吗?

亿邦动力采访了身边一位抖音重度用户,刷牙、吃饭时都在刷抖音的她如此描述通过抖音购物车下单的心情:通过微博和小红书达人的图文,她像想到了更好的自己;但通过抖音,她几乎看到了更好的自己。

亿邦动力无意为抖音贴金,如此的比较优势或许仅仅源于短视频介质本身的特点,但也确实传达了部分典型用户的真实情感。

如果说拼多多崛起的原因之一是激活了广大的下沉市场,网红电商的自成一派得益于精致的人设打造,弹幕视频网站和直播平台兴起的关键在于让人欲罢不能的同屏互动,那么,短视频则恰好同时满足了这些传播介质的诸多关键特点。

下沉自不必提:快手、拼多多、趣头条早已被联合贴上“下沉市场三巨头”的标签,字节跳动也已在2017年推出火山小视频,决意服务最广大的人民群众──群众基础有了。

人设打造亦然:无论是走下沉路线的“村系”短视频,还是走都市时尚风格的“摩登范”短视频,都需要博主持续不断地朝同一个方向塑造人设,吸引粉丝和点赞──流量节点有了。

互动感也没缺席:短视频APP通过软件工具消弭了普通人视频摄录的专业门槛,手机+软件后期的搭配成了每个普通人都能做的“秀”,观众能与博主共知共情──情感连接也有了。

如此,群众基础蓄满了一池公域流量,流量节点给了品牌和达人做“公域中之私域”的可能,情感连接则孕育了内容电商深刻核心:种草。

电商后场雨纷纷,流量红利欲断魂。借问小草何处拔?抖音遥指购物车。

看起来,以抖音为首的一票短视频APP们,终于准备在一池流量肆意奔涌却无处释放的今天,开闸放水了。

2018年上半年,美拍曾联合艾瑞咨询发布《短视频达人发展趋势报告》,报告中指出了短视频达人的三种变现方式:创意植入广告、内容与电商结合、创立自主品牌。当时,由于短视频平台电商工具的欠缺,以及平台对推广内容的管控,想要在短视频领域进行内容电商创作是一件相对费力不讨好的事情,自主品牌更是顶级头部KOL才敢去考虑的路径。

这样的状况没有持续太久:下半年,短视频平台仿佛心有灵犀,纷纷大面积放出了自己的电商能力。

快手在半年内做了两件事:

①在2018年6月与有赞达成合作,推出“短视频电商导购”解决方法;

②在2018年12月20日发布“麦田计划”,宣布对“快手小店”升级改版的同时,面对平台用户推出了全新的“电商服务市场”。

截至目前,快手电商已经接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个第三方电商平台。公开信息显示,快手电商在2018年最后两个月的成交卖家达到数十万,成交商品数量达到百万级,双十一、双十二订单数均超过千万,高峰期电商成交额以亿级计。

今日头条及其公司也毫不掩饰对“短视频+电商领域”的探索。

2018年4月2日,今日头条推出电商广告投放工具鲁班,专门为电商投放精准广告,展示位包括今日头条APP、火山视频和西瓜视频。

抖音也纷纷上线自己的商业化及电商领域产品,并持续运营深化。如DOU+、抖音购物车、商品橱窗、直播橱窗、蓝V企业号、POI认领、电商研习社……等产品和电商教学工具的不断放出,让达人和商家既喜也忧:喜的是终于可以突破广告的桎梏,获得更具长远效益的流量转化方式;忧的是面对崭新的工具不知如何运用,担心一不小心就被善用工具者拉开老远的差距。既有做与不做的纠结,也有怎么做的困惑。

好在外部环境也在给商家们机会。

2018年5月17日,淘宝内容生态负责人闻仲表示,会探索短视频在淘宝的运用,不断细化拍摄模板,打造至少100个短视频的基地,让商家能派单生产短视频,并探索更多互动类短视频。也曾有传言称,淘宝会给有短视频的商品更高的搜索权重,引得一大波淘宝商家开始踏足短视频制作。其中,不少商家顺手就把商品详情里的短视频转到抖音,完成了和抖音的第一次亲密接触,对未知事物的迷茫恰如与网友初见。

“不怕做错,只怕不做?!钡谝徊角崆崽こ?,内容开始集聚,电商短视频眼看大势将至。

今天,品牌商如果不知道星图,没听过DP,不知道抖音购物车,没投过DOU+,就可能会被一批先吃上螃蟹的品牌说“你out了”。

但也不必害怕,更多的商家和这位out了的品牌商一样,依然对怎么玩短视频电商缺乏明晰的认知。

新场景带来新机会和新焦虑。第一批抓住短视频高质量内容特质及营销规律的人将摇身成为“短视频电商经理人”,继承当年最早那批电商经理人的价值内核。而还把大部分精力放在传统电商平台采买流量、还在摸索什么是社交电商的“古典电商经理人”们则尤为焦虑。

一个切身体会是,亿邦动力关于短视频电商的一篇独家报道可以轻易聚拢四位数的相关从业者在微信群里交流,谈资莫不是如何玩转短视频电商以及相互交换渠道。

循着新机会,第一批尝鲜者已经尝到甜头。

杭州赤渡网络科技有限公司是淘宝代运营,擅长红人电商服务,如今成为了抖音首批十家购物车服务商之一(简称“DP机构” )。职业特性让他们从一开始就觉察到短视频行业所蕴涵的机会。代运营果果家品牌女装时,他们就像第一节末说的那样,试着出一份力打两份工:在淘宝详情页短视频拍摄之初,他们就设计了符合抖音爆款的剧情和音乐──虽然是为淘宝拍的,内容却很“抖音”。

这样的设计很快获得了回报。2018年10月,在一次常规的淘宝冬季上新换款过程中,赤渡科技为果果家女装如常上传了一则视频。与往常不同的是,这次他们加上了抖音的商品橱窗,观众可以通过视频进入橱窗选购女装。

令人意外的是,这则视频在第二天成为了爆款。生意参谋的后台数据显示,当天由抖音产生的销售额达到了260万元。一个月后的双11,抖音侧销售额超过400万元,双十二更是达到600万元。果果家女装的抖音粉丝数,也由9月创号时的0,一个月增长至30万,直到如今的160万。仅双十二单天,果果家女装的抖音粉丝数就比前一周环比增加了30多万。

出色的战绩之后,果果家女装的运营负责人释怀也为亿邦动力的读者独家奉上了两条经验之谈:

①内容要垂直,卖的货也要与内容和粉丝垂直。比如一个女模特的抖音号粉丝量很大,但可能大部分粉丝都是男性,那卖女装的收益是很小的。果果家主打的“闺蜜款”框住了特定人群,内容和货品都有针对性,带货就更轻松。

②内容精度要高,切忌传统电商的大流量主义。抖音的智能分发机制决定了内容与触达人群标签的高度匹配,爆款并不完全基于粉丝,精准推送更重要。粉丝基数决定了基本盘,但能不能爆还看内容的质量与感染力,这也为粉丝数低的新人提供了很好的机会。

如果只能用一个关键词来形容在抖音做电商营销的感觉,释怀的答案是“爆款”。而另一个女装品牌“郭郭定制”店铺运营负责人ryan的回答如出一辙:“基本在抖音上一两天就爆一款,我们后来不得不加派人手来运营抖音?!?/p>

过去,爆款可以通过砸流量、砸广告获得,高成本之下顺便解锁“薄利多销”成就,顺便也能刷一波单量和好评。而在抖音,爆款有时候来得莫名其妙,这种“意外之喜”让ryan高兴的同时,也遗憾这么大的流量并非人为可控。因此,除了更细致地运营短视频内容、更大地提高爆款几率之外,ryan也试着把从抖音导流到商品的买家沉淀到店铺微淘,继而转化到微信,铺蓄私域流量,积一个“稳稳的幸?!?,求一波心安理得。

据说,在对自己品牌的抖音运营得心应手之后,郭郭定制将要试着把能力释放给他人,在未来也兼做一家DP机构。

事在人为。短视频电商风口,已经有人走在了前面。

短视频电商风口是真的,有人领先也是真的。但商家们莫慌,有人领先一步不代表自己就要落后挨打,全行业都在尽量避免零和游戏。

抖音相关业务负责人寅伯向亿邦动力表示,抖音购物车仍处于孵化期,未来的成长仍然需要抖音、达人、商家、DP等多方合力为其塑形。

而据亿邦动力了解,在此前抖音购物车产品灰度及半公开测试的大半年中,这个团队已经基本掌握了部分品类的运行特征,其中更以女装、美食、美妆等品类为重点。抖音方面认为,仅当下的一些标杆品类无法对应抖音内容生态的多样性,抖音生态有足够的容量承载更多元的商品类型,比如大码女装,比如国潮,比如手工艺品等。由于商品内容可以与抖音现有内容生态互补,抖音想要迅速引进更广域的商品,做实各细分垂类。

抖音做购物车的初心很简单,一是在图文电商相当成熟的当下,短视频作为新一代大众化内容形式,没有理由不参与到内容电商的环节中来;其次是此前短视频平台达人变现方式单一,广告受热度影响较大,希望更给达人更丰富的变现渠道,保证持续高质的内容产出。

谈到抖音做购物车本身的特点,这位业务负责人认为主要有以下三点:

① 单一视频爆发力量很大

由抖音引流进店的UV有很大概率会超过其他内容平台,抖音侧爆款视频导致淘宝侧爆款商品的结论被验证多次。

② 短视频的内容形式优势

相对于图文,视频对商品的还原度很高,观众容易看清材料、光泽、质地等商品属性,成为消费者后的信任度也高,促成高转化。

③ 抖音的智能推荐机制

抖音的个性化推荐技术成熟,能够把购物车视频推送给最精准的人群。

而对想要申请抖音购物车的达人和淘宝商家,业务负责人也给出了三个建议:

① 内容创作要有重点

一些达人和商家喜欢直接发淘宝商品的介绍视频,里面是价格、基本卖点等内容。但由于抖音以内容为主导的推荐机制,这样的视频很难获得推荐和成为爆款。建议创作者要多从用户出发,多发接地气和生活化的视频。

② 多参考官方标定案例

抖音官方一直在通过“电商研习社”为达人和商家提供创作和运营的教学支持,但能力有限,达人和商家无限。因此,抖音官方严选了相应的DP机构(参考淘宝TP)帮助达人和商家落地,进而少走弯路。即使暂时不需要DP,也可以去围观和学习DP手下的成功案例,那些案例能相对提供许多好的思路。

③ 要积极尝试

抖音的内容并不难,希望达人和商家能抓住这波流量红利,试着做自己的内容和账号。先动起来,再考虑下一步。

以知名美妆博主猫女林为例,其淘宝美妆店铺“猫女林美妆店” 在双十二当天开业,全天商品添加购物车总量达到40万以上,累积GMV超过500万元。据统计,“猫女林美妆店” 双十二单天的店铺PV超过200万,其中90%以上来自抖音?!懊ㄅ置雷钡辍钡缟谈涸鹑讼蛞诎疃Ρ硎?,和同类大号相比,店铺双十二开业从时间上说并不算早,但猫女林个人在抖音视频中的表现力使得店铺拥有了后发优势。这既从侧面证明了抖音平台的电商道路探索还在早期,商家仍有机会先“占坑”;也证明了购物车并非粗暴的导流工具,对内容的运营始终占有极大权重。

此外,非阿里系平台的商家也无需沮丧。1月16日,亿邦动力发现,抖音已经接入了今日头条放心购平台的商品。据与头条相近人士猜测,部分第三方电商平台也将陆续接入。

拼多多黄峥曾说,“可以想象把今日头条下的信息流换成商品流,这就是拼多多?!敝悄芡萍錾唐啡〈舜车缟痰姆址⒙呒?,以至于有人说在拼多多购物会形成“消费茧房”。那么,同样基于智能分发的抖音又如何呢?一样在营销侧通过智能技术赋能,不同的是拼多多有货,抖音没货。但拼多多只有拼多多的货,抖音却可能有全平台的货。全平台的货,打造的茧房又会不会大一点呢?当然,抖音并非电商平台,作为更前置的营销/渠道侧,此时谈茧房也许为时尚早。

这或许只有时间才能给我们答案。

 

作者:阿Sa,授权青瓜传媒发布。

来源:亿邦动力网”(iebrun)

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抖音进击,快手下沉 - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com/116529.html Wed, 16 Jan 2019 10:08:23 +0000 //www.ogwent.com/?p=116529 抖音,快手

 

截至2018年底,短视频领域还是抖音和快手的天下,但是这款产品未来的发展趋势似有不同。

近日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频平台管理规范》,我们提炼了其中涵盖的6点主要内容:

  1. 开展短视频服务的网络平台,应当持有《信息网络传播视听节目许可证》(AVSP)等法律法规规定的相关资质,并严格在许可证规定的业务范围内开展业务。
  2. 网络短视频平台应当积极引入主流新闻媒体和党政军机关团体等机构开设账户,提高正面优质短视频内容供给。
  3. 网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度。
  4. 网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出,包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。
  5. 网络平台开展短视频服务,应当根据其业务规模,同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。审核员应当经过省级以上广电管理部门组织的培训,审核员数量与上传和播出的短视频条数应当相匹配。原则上,审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。
  6. 对不遵守本规范的,应当实行责任追究制度。

规定一出,抖音、快手们又将迎来新的一轮内容审核风暴。

不过比起内容审核与版权监管的问题,以快手,抖音为主要玩家的短视频平台已经形成霸屏之势,近年来关于短视频变现的讨论也越来越多。

BAT2018年砸钱短视频

估计巨头们也没想到,过去的一年里,有着绝对流量优势的的他们,会被几款短视频APP夺了眼球。

为了赶上短视频这趟高速列车,进入2018年BAT纷纷疯狂“补课”。据记者统计,在2018年,BAT砸出了超15款短视频。

在推出数量庞大的APP之后,BAT在短视频市场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计,2018年上半年短视频领域的融资等多达19起,从融资金额来看,19起融资案例中融资金额最多的为腾讯领投,百度等跟投。

补贴方面,早在2016年,BAT和头条系就对短视频开始了补贴。据估算,2016年至今,BAT和“头条系”对短视频仅补贴就高达近50亿元。

然而BAT大手笔“投喂”出了如此之多的短视频APP,无论是在MAU(月活跃用户)或是用户时长上,依然没有一个能与头部产品相抗衡。

截至2018年底,短视频领域还是抖音和快手的天下,二者长期占据视频类APP下载榜前两名。

进击的抖音

2016年9月,一款功能和玩法与当时美国市场上备受年轻人欢迎的产品Musical.ly非常相似的短视频产品在国内正式上线。一年后该产品母公司还将Musical.ly收入旗下,这就是目前如日中天的抖音。

据《2018抖音研究报告》显示,占比4.7%的头部生产者覆盖了平台粉丝总量的97.7%,即大部分用户是观看者,很少生产内容,这也就形成了用户在抖音中更追寻爆款内容和娱乐感的惯性。

从抖音公布的用户的年龄分布情况来看,85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是90后、95后,甚至00后。

抖音在年轻人中的快速扩张,也给了抖音经济以快速增长的动力。

我们目前看到的抖音广告,主要以下有几类:

  1. 视频信息流中插入广告。在用户不断下滑观看下一条视频时,可能“一不小心”就滑到中插广告,比如与Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰、小米等视频广告,对于抖音来讲,他们是广告,但同样是优质的短视频。
  2. 定制站内挑战。最具有代表性的,就是OPPO广告#假如你有两千万#,用以宣传“前后2000万拍照手机”的品牌slogan。
  3. 直播。和大多数采用秀场的直播模式不同,抖音模仿了Instagram的直播功能,用户只可观看已关注网红的直播内容,这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动,也可以看成是未来抖音往社交转型的其中一步布局。
  4. 购物车。短视频创作者满足发布视频大于10个且达到8000以上粉丝这2个条件,即可自助申请开通购物车。购物车申请成功后,在抖音账号详情页中会出现“TA的商品橱窗”,视频播放期间出现产品的“视频购物车”图标,通过点击即可直达淘宝或者天猫,进行购物体验。

从营收来看,抖音2018年营收超200亿元;从用户来看,抖音已接近2亿日活;疯狂的2018,是抖音最高光的时刻,有钱、有用户,坊间甚至一度传闻抖音上市。

下沉的快手

过去一年抖音的快速发展,似乎给了老大哥快手不少压力。

仅从数据来看,快手2018年营收150亿元,12月份快手日活1.6亿,表面上似乎略逊于抖音。

但在另一方面,快手的成功显而易见——即三四线城市下沉。

这不得不从电商说起,2019年1月,中国慈善联合会乡村振兴委员会“乡村振兴领头雁计划”联合快手发起了电商赋能计划。前后共有550名农人加入社群,通过课程学习、乡村振兴交流、群友资源共享、快手运营及电商支持等,学会使用“快手新农具”,成为时代新农人。

事实上,此次的电商赋能计划是快手“幸福乡村战略”的新尝试。

2019年1月14日,第二期幸福乡村创业学院开幕,届时,将有40位在快手上拥有上千至数百万粉丝不等的“幸福乡村带头人”离开山村,齐聚北京,学习系统性的商业管理知识和品牌营销理念。

除了对人的关注,为了解决更多农产品销售问题,快手发起“家乡好货”项目,为快手上的贫困用户提供了一系列包括流量支持、品牌升级、电商通路、达人带货等创新型赋能形式。2018年,快手家乡好货项目助力28个县(其中17个国家级贫困县)推广、销售了50种当地特色农产品,销售额超过千万,受益农户达到上万户,其中贫困户1108户。

与以往的“输血式”扶贫不同,快手行动发起的电商赋能计划更具备可持续性,“授人以鱼不如授人以渔”,快手尝试利用互联网以及短视频打破闭塞的信息通道,带动当地产业发展。

算法与人性

一个很明显的情况是,过去的一年里,抖音每隔一段时间就会出现一个大的IP,从早期的老王欧巴、张欣尧,到温婉、代古拉K,再到陆超、多余和毛毛姐,抖音上的网红在快速迭代。

抖音是中心化的,所以对商业的控制能力更强,所以营收报表也华丽些。不过对于网红们和内容贡献者来说,中心化的模式会导致大部分流量向头部聚集,而其他小玩家很难成功。

快手却不是一个围绕网红、名人、明星去“运营”的平台,快手没有热搜,没有人气榜单,快手更希望普惠每个用户,提升每个人独特的幸福感。

熟悉抖音的人都知道,其背后是一套基于AI的算法模型,你喜欢看美女那就一直给你推美女,你喜欢看美妆那就一直推美妆,这是算法的优势,他可以窥探到每一个观众内心的需求。

快手的slogan是“记录世界,记录你”,强调纪录,我上传的每一条视频都是生活中的体悟和细节,并不奢求有千万观众点赞。

AI很厉害,AI很流行,AI可以抓住人性让一款软件快速风靡全球,但是也缺少一些除了赚钱之外的人性温暖。

短视频激战最凶的这一年,有人说“抖音向左,快手向右”,在我看来应该是“抖音向上,快手向下”,这个下指的是下沉和落地。

 

作者:节点财经,授权青瓜传媒发布。

来源:节点财经

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除了死磕社交外,“今日头条”还能吞得下长视频的蛋糕吗? - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com/116425.html Wed, 16 Jan 2019 02:56:36 +0000 //www.ogwent.com/?p=116425 长视频

 

今日头条背后的公司字节跳动终于“宣战”社交领域了,旗下的抖音推出了独立的社交产品——多闪,主打熟人视频社交。

字节跳动想要撼动腾讯社交老大的地位还有很漫长的道路要走,但聪明如“今日头条”,这次的出击,它巧妙地借用着“流量大亨”抖音的威力,能否和“短视频”一样,给腾讯一次很好的狙击,且等市场来检验。

而除了社交领域,这家估值750亿美元的新兴互联网公司还有一个举措引起业界关注,特别是对于现在苦于寻找“金主”的影视内容公司而言,其宣布进军长视频领域的举措,牵动着众多内容生产者的心。

从2018年2月传出今日头条官方招聘渠道放出了自制综艺、合制综艺、自制剧等影视项目的相关招聘消息,到2018年8月西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,未来一年将投入40亿元打造移动原生综艺IP,再到同年12月,爆出今日头条欲收购优酷的传闻。2018年,有关今日头条布局长视频领域的消息不绝于耳。

那么,在优酷宣布起诉“鞭牛士”关于今日头条收购其的不实报道之后,今日头条进军长视频领域的步伐也会随之停止吗?多方关注的长视频战略,2019年今日头条又将如何布局呢?

今日头条为什么要拿下长视频?

要进军一个全新的市场,就要看其有何必要性,今日头条进军长视频市场也是如此。

首先,从市场体量上看,虽然短视频市场正处于上升期,但市场规模远不及长视频市场。

根据QuestMobile数据显示,经过前期的野蛮生长,短视频新增用户数持续放缓。中国短视频月活跃用户规模情况中,2018年1-9月活跃用户数持续稳定增长,从4.25亿人增长至5.18亿人。根据数据显示,2019年中国短视频用户预计为4.92亿,至2020年中国短视频用户预计为6.67亿。短视频市场至2020年有望突破300亿元人民币。

数据来源:中商产业研究院整理

另根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国在线视频行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示,2017年中国在线视频行业市场规模将达到935.2亿元,同比增长47%。预计2018年中国在线视频行业市场规模将突破千亿,达到1220.5亿元。

市场规模远远超过短视频市场规模。

第二,再来看商业模式。短视频虽然经过几年发展,2018年行业格局基本稳定。除广告之外,直播打赏抽成也是其最常见的盈利方式,但这一盈利模式并不成熟。

以第一梯队中的抖音为例。2018年9月3日,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。星图即是抖音的官方广告平台,星图的出现意味着抖音的达人们要想自己接的广告不被删除,就要通过这一平台接广告。当然,星图会收取一定的费用。

这是星图第二次上线,与第一次最大的不同是广告的抽成比例,此次抽成比例为30%。此前短视频工厂报道称,第一次上线时广告抽成比例高达60%,引发不少争议,除了收到邀请的MCN机构之外,中腰部的机构及公会大多找不到如何入驻星图。后因技术升级,推迟上线?!暗蟛糠諱CN机构则认为根本原因是平台与机构之间的分成比例谈不妥”短视频工厂在一篇报道中写道。

网络视频行业的商业模式主要是“广告+付费会员”两种。虽然付费会员数量的增加会对广告的打开率有一定影响,但普遍认为,随着算法的提升、植入广告方式的改变,以及精准投放技术的升级,也会在一定程度上减少会员收入与广告收入之间的冲突。

据中国报告网相关数据显示,2018年中国的流媒体付费用户渗透率仅为8.8%,远低于美国、欧洲、日韩等地区,目前仍有较大提高空间。根据易观2018年4月发布的《中国网络视频市场年度盘点分析2018》显示,网络视频付费市场将保持积极增长,预计到2018年网络视频付费用户将突破一亿,到2020年,中国网络视频付费市场规模将达到646.8亿元,用户规模提升至18025万人。

网络视频行业经过多年发展,商业模式、市场格局基本稳定。以“爱优腾”为代表的视频平台牢牢锁住第一梯队的位置。通常认为,现在的网络视频平台比拼的最重要的一个指标即是付费会员数。

根据爱奇艺2018年第三季度未经审计的财务报告显示,截至2018年9月底,爱奇艺会员数量达到了8070万,同比增长89%?;嵩狈袷杖胛嗣癖?9亿元(约合4.153亿美元),超过在线广告服务收入24亿元(约合3.489亿美元),同比增长78%。该数据相较于二季度末,会员规模实现了强劲增长,创造了爱奇艺会员规?;繁仍龀さ淖罡咴鏊?。分析认为,爱奇艺会员的增长还是得益于《延禧攻略》的成功??杉?,在网络视频行业,内容的拉动效应是如此重要。腾讯视频在这一点上表现也同样明显。

根据2018年腾讯发布的未经审核的第三季度综合业绩报告显示,截至2018年9月30日,腾讯视频付费会员数已达8200万,同比增长79%。受惠于多部电视剧的成功商业化以及自制综艺的赞助广告增加,视频广告收入同比增长34%。如其中的《扶摇》《如懿传》播放量均超过100亿,自制综艺《明日之子第二季》《心动的信号》等也掀起了一轮播放热潮,此外在国漫领域,也通过IP改编动漫寻找会员新的增长点,等等措施都成为腾讯视频会员增长的有效手段。

第三,从今日头条产品布局看,主要为“资讯+短视频”,今日头条的主要收入来源还是“商业投放”,为了满足不同客户的需求,拥有精准算法的今日头条,在内容领域的多样外扩刻不容缓,而客户所关注的“用户流量”,随着短视频同质化的“乏味”,也需要不同的内容形态寻找更多增量。

今日头条的现在产品布局主要为“资讯+短视频”。目前今日头条APP广告主要有信息流广告、开屏广告和详情页广告三种。2018年9月,根据恒大研究院报告显示,2018年今日头条APP广告收入预计超290亿元。恒大研究院在估算了信息流广告、开屏广告和品牌挑战赛三种形式广告的收入之后,预计抖音2018年广告收入有望超180亿元。

从广告上看,2018年今日头条和抖音的收入会非常喜人,但从数据上我们同样可以发现,作为今日头条产品布局的短视频虽然处在第一梯队,也面临不小的挑战。

根据中商产业研究院整理的数据显示,在2018年10月中国短视频APP活跃人数排行榜中,快手以活跃用户数23511.17万人,环比增长7.25%,位居榜首;排名第二的是抖音短视频,活跃用户数为21283.25万人,环比下降0.91%;排名第三的是西瓜视频,月活跃用户数达到6640.92万人,环比下降0.85%。

而抖音和西瓜视频均是今日头条系的短视频产品。除了这两款,火山小视频也是今日头条孵化的短视频产品。

虽然今日头条在短视频市场上拥有多款活跃产品,其抖音更是与快手同属第一梯队,但不可否认的是,短视频虽然因碎片化和高传播性迅速收割用户,但也因其产品门槛低的特性面临来自市场上众多同品类产品的竞争。在这样的市场大环境下,虽然短视频仍处在红利期,但要攫取更大用户价值已经越来越难。尤其是像今日头条这样早已拥有多款短视频产品的公司,坐拥庞大的用户群,借此发掘新的增长点则成为必然。

今日头条该如何打好长视频的算盘?

面对一个相对成熟的行业,要进入不外乎两种方式,一种是培养自己的力量,从现有产品出发找寻外扩的可能;另一种则是通过投资或并购相对成熟的长视频平台,空降进入该领域。

前一种方式有??裳??;匾浣袢胀诽醮鲎龀な悠档南?,最早是2018年初有媒体爆料今日头条官方招聘渠道放出了自制合制综艺、自制剧等影视项目的相关招聘消息,才开始让外界有更多联想。

要知道,做长视频,内容是避不开的一环?!鞍盘凇闭庋拇笃教?,每年在版权内容和自制内容上的投入都以百亿计。2018年初有媒体爆料,2018年,优酷版权预算为300亿元人民币,爱奇艺版权预算为100亿,腾讯视频版权预算为250亿。

今日头条要做长视频,在内容上,显然选择自制内容要比版权剧在投入上资金压力要小得多。要知道,之前搜狐退出版权之争的最重要一点就是版权费带来的巨大资金压力?!巴ㄏ蛭蠢吹牡缆肥怯卸嘀侄嘌?,不只是说用一部剧1000万一集的方式来拼”搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳曾在2018年春夏推介会上直言。这时的搜狐视频早已向自制剧转型,现在的搜狐视频在自制剧上坚定走“小而美”的风格路线。

当然,做自制内容虽然可以缓解一部分版权投入的压力,但也面临一大问题:头部版权内容带来的流量损失。这时我们看今日头条走自制路线,就会发现,其原有的短视频产品已然拥有大量用户,且具有超高流量。今日头条做内容的目的,与网络视频平台稍有不同:今日头条做长视频内容,主要还是通过这些内容进一步提升用户留存率,以及解决一部分版权问题。

再来看2018年8月西瓜视频宣布进军长视频领域这件事。当时,西瓜视频宣布未来一年投入40亿元,打造移动原生综艺IP。谈起之所以进军长视频,西瓜视频总裁张楠曾表示,这是通过对西瓜视频用户进行调研后的结果。有数据显示,今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》在西瓜视频的有效播放量高达4000万次。

根据西瓜视频官方数据显示,截至2018年5月,西瓜视频累计用户人数已经超过3亿,日均使用时长超过70分钟,日均播放量超过40亿。在用户画像方面,西瓜视频以18到40岁用户为主,超49%集中在一二线城市,男性用户居多,占比达到57%,女性用户占43%。

庞大的用户数量,有了未来长视频内容的用户转化基础。而原短视频用户的使用习惯,也给西瓜视频在长短视频内容间的链接建立了可能。用户画像方面,也基本覆盖网络视频平台主流用户人群。

进入2019年,我们看到了西瓜视频进军长视频的“实锤”。1月7日,西瓜视频自制综艺《考不好,没关系?》在北京举行了看片会。当天,西瓜综艺合作负责人庄军表示,《考不好,没关系?》创新地引入了家庭关系,突出父子之间的情感连结,让节目在基础的赛制以外能与观众产生更多的情感牵绊与精神共鸣。

值得一提的是,看片会现场,西瓜视频联合光明网、字节跳动算数中心共同发布《2018小学家庭教育白皮书》(以下简称白皮书)。该白皮书是基于北京、上海、广州、深圳、天津、重庆等一二三线城市的线下调研及今日头条大数据,分析了当代小学生家庭教育的现状、家长理念和行为、亲子沟通的内容与痛点,最终总结归纳出6类不同代际关系画像。

在这一点上不仅可以看到今日头条在大数据方面的优势,还依稀可见西瓜视频未来做长视频方面和今日头条配合的一些打法的影子——“大数据+内容”。

此外,在内容类型上,有鉴于西瓜视频公布一年投入40亿,打造原生综艺IP。分析认为,西瓜视频在长视频领域未来更多的还是以自制综艺为主。如果要集中发力版权内容市场,至少要有百亿级的预算做准备,显然从目前无论是西瓜视频还是今日头条来看,并没有显出争夺版权内容的野心。

第二种操作方式,也就是直接投资或并购成熟的网络视频平台,在原有平台的内容优势的基础上,结合今日头条的短视频产品进行联动。这种操作方式也是很多公司在跨界一个相对成熟的行业时会选择的方式。

之所以2018年底被盛传今日头条要收购优酷,也是外界对于今日头条进军长视频领域可能的方式的一种猜测,或者说,更看好的一种方式的猜测。虽然传言的另一方优酷在2019年开年就高调否认,但这并不能停止人们对于今日头条用此种方式进军长视频领域的猜想。

除优酷外,腾讯视频和爱奇艺同样背靠BAT??悸堑教谘妒悠迪衷诘姆⒄骨榭?,以及爱奇艺在百度布局中的地位,先暂不考虑这两家与今日头条的可能。再来看,目前还活跃的网络视频平台——芒果TV、搜狐视频、乐视网以及PP视频。

芒果TV背靠湖南卫视,是其在线视频媒体平台;作为老牌网络视频平台,搜狐视频经历过辉煌,也一度沉寂,张朝阳2018年春夏推介会上高调宣布“We are back!”。进一步明确定位的搜狐视频在自制剧上集中火力;乐视网则因为受乐视资金链断裂影响,迅速沉寂。搜索有关乐视网的相关内容,2018年12月底至2019年1月初,我们发现新闻多为“乐视网新涉四项诉讼 业务开展遭受重重阻碍”“乐视网‘玩’债权债务抵消仍难逃退市命运?”这些,曾经的辉煌已不在。

另外一个,被大家忽略的是PP视频,其所属公司上海聚力传媒技术有限公司则在原有的产品之外,涉足智能电视领域,希望可以借助内容优势,通过智能电视占领客厅入口,布局智能家居市场。在2019年1月3日的发布会上,PPTV智能电视方面高调表示,2019年将“ALL IN 全面屏”,立下了2019年100万台全面屏电视的销售目标。PPTV还在本次发布会上推出“繁星计划”,2019年将大屏广告分成100%让利给内容制作方,扶持其制作更优质的内容。

上述视频平台各有优势,而未来今日头条是否会与其中哪个平台达成强强联合,向长视频领域发力目前还犹未可知。但可以预见的是,如果今日头条未来选中其中一家,那么如何融合双方不同的企业文化,如何发挥各自的优势才是今日头条空降长视频领域后,才是外界真正关注的重点。

今日头条的长视频:前路亦艰难

西瓜视频虽然刚推出了一档自制综艺节目,但在2019年初不免向外界释放了一种信号,也给外界带来一些猜想——这档内容播出效果如何?今年西瓜视频还会推出哪些长视频内容?会给行业带来哪些变化?等等。

上述这些问题,现在并不能回答。但从目前的长视频市场环境却可以看出,今日头条未来要做好长视频,这条路不好走。其中,第一个最大的问题就是版权、制作费用的投入。

2018年3月,今日头条与优酷达成短视频内容授权合作。根据协议,优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的形式在今日头条旗下短视频平台西瓜视频上播出。同时,双方还考虑通过改编、再创作等形式对合作内容进行创新,以延长优质内容的生命力。

然而,当今日头条真正进军长视频领域后,今日头条与优酷,或者其他网络视频平台,将成为竞争者,随着今日头条在长视频领域的深耕,未来与优酷的版权合作还会如此前预期的进行下去吗?

第二个问题,虽然网络视频市场规模远超短视频市场,但不可否认的是,这个行业何时可以盈利还是一个未知数。即便是“爱优腾”这样身处第一梯队的网络视频平台,盈利时间也是一个敏感话题。

根据爱奇艺2018年第三季度未经审计的财务报告显示,运营亏损为26亿元(约合3.773亿美元),运营亏损率为37%,相较于去年同期经营亏损11亿元、经营亏损率23%有所扩大。同时,净亏损为31亿元(约合4.558亿美元),相较于去年同期的11亿元,净亏损扩大1.8倍。

爱奇艺首席财务官王晓东对此曾解释:“虽然由于内容投入的增加让我们在本季度面临一定的利润压力,但我们认为这是必要的,并且这也在我们的预期范围之内。我们正在经历一个过渡期,着眼于构建且优化一个更健康的内容生态系统,为我们的未来做好准备?!?/p>

如果说对于网络视频平台来说,内容是拉动会员增长的重要手段,那么对于以后的西瓜视频,甚至是今日头条来说,长视频内容的好坏将关系到短视频用户向长视频用户转化的转化率。

同时,其自制内容能否吸引原有的短视频用户的关注,让他们乐于观看,并以此获取内容进行二次、三次创作、分享也是非常重要的一个方面。

要知道,即使是做了多年自制剧的网络视频平台,也不能保证每一部自制剧都能达到很好的播出效果,就算不是自己播出,只是进行版权售卖,也不能保证每部剧都有市场。

第三个问题,作为新入赛道的平台方,如何快速获得市场上的头部内容,建立怎样的机制与影视内容生产方沟通,这也将是今日头条头疼所在。

相比短视频市场,长视频市场无论从体量上、还是可能的盈利点上,都远超现在的短视频市场,当然,因相对成熟的行业环境,这一市场格局现在基本稳定,新兴平台要有所作为势必要直面“爱优腾”三大平台,此外,如果未来进入头部内容的争夺,庞大的版权、制作成本投入更是必不可少?!耙竦酶蟮睦?,势必要冒更大的风险”,今日头条要进军长视频领域也不例外。

 

作者:壹娱观察,授权青瓜传媒发布。

来源:壹娱观察(yiyuguancha

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“多闪”的短视频社交底层逻辑是什么? - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com/116346.html Wed, 16 Jan 2019 01:26:25 +0000 //www.ogwent.com/?p=116346 短视频社交

 

视频社交不一样,它区别于图文,图文社交注重效率沟通,视频社交偏向于娱乐消遣和场景再现。

1月15日,抖音第一款社交软件多闪App测试版正式对外发布。

人们开始涌向这款噱头十足的短视频社交软件,但因为条件限制,苹果版测试名额只有1万个,很快,名额已经被抢光,只有安卓版可以无障碍下载。

当天,多闪的产品负责人徐璐冉穿着一条破洞牛仔裤出现在演讲台时,所有人都被“吓”到了,不少观众窃窃私语:怎么这么年轻?颜值还挺高。

多闪的产品负责人徐璐冉

很快,一份关于徐璐冉的资料出现在大众视野前。

徐璐冉是四川大学计算机学院计算机科学与技术专业2011级本科生,来自川大的一份宣传资料显示,25岁的她是100%目标驱动型+逻辑思维导向型人格;大学读书时非?;钤?,独立创办校级社团,在海外参加国际型志愿者项目,独立进行电商类创业,并获得国家级资金投入;校园之外,在世界五百强企业实习,接触产品经理工种。

产品发布会开始前,一些媒体记者还不明徐璐冉的真实身份,他们在台下问徐璐冉,“你是主持人吗?陈林什么时候上台你知道吗?”

陈林是今日头条CEO,这场发布会前,有消息称,宣讲者是陈林。这个猜测源于1月9日,他在包括知乎、悟空问答在内的多个知识问答平台提问:中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?

“挺不好意思的,我不是主持人,我是多闪的产品经理徐璐冉,这个名字大家肯定从来没听过?!毙扈慈剿?,她是多闪的第一个产品经理,多闪这个名字也是她取的。

徐璐冉取名“多闪”的寓意是什么呢?

她说,很多人的一生或平庸、或美好、或普通、或闪光的点滴,她希望多闪能够帮助所有用户把这些点滴全都记录下来、展现出来,抛开压力,更真实地记录和分享关于自己的视频,连接自己最亲密最在意的那些人。

这都是美好的愿景了,一款社交产品出现时,一定有它最直接的现实目的:要满足哪些人的需求?

抖音总裁张楠给出了这个问题的答案。

截至2019年1月12日,抖音的国内DAU已经超过2.5亿,MAU已经超过5亿。从体量上看,抖音已经成为一款国民级产品?!捌涫档ゴ康氖置挥幸庖?,我们更愿意把这看成用户对抖音的认可,对记录美好生活价值观的一种认可?!闭砰?。

抖音总裁张楠

即便如此,抖音也一直存在着一个问题:大量用户在抖音上看到优质的内容后,想与上面的人进行互动,除了私信、评论以外,并没有更多的社交渠道给他们沟通交流。加上抖音内容在某些传播渠道上受到制约,张楠坦言,“基于短视频,抖音上的用户正在产生新的社交需求,而这些需求,并没有很好地被满足?!?/p>

徐璐冉分析,那些具体的需求源自于人性的恐惧。

  • 害怕别人对自己的动态评头论足,想发一条动态,最后放弃了;
  • 害怕个人空间被工作动态填满,想给自己找一个私人自留地;
  • 害怕社交压力带来的精神烦躁,想区别不同的空间场域;
  • 担心错过关心的人的动态,导致关系疏远,想用更丰富的互动方式来展现自己。

“我们当时(2018年)萌生了‘是不是我们可以尝试着满足这部分需求’(的想法),基于用户被抑制的需求?!闭砰?,这个是最开始做社交的初心。

确定了需求之后,就要思考“用什么媒介交流方式来满足他们的沟通欲望”。文字吗?图片吗?还是视频?

有一个现象很有趣,国内外很多款主流社交软件都引入了Story(故事)功能,比如微信视频动态、微博故事、ins故事、YouTube故事、Facebook故事,他们通?;岚颜飧鋈肟诜旁谟没У耐废窭?,点击头像就能看视频,这个功能让不少原本有些木讷的社交App焕发新生机,变得更有趣。

抖音的可选项有很多,但它的媒介基因是短视频,不是图文,如果它选择图文作为切入口挺进社交领域,一下子就要面对无数个国内外社交巨无霸,对于一个理智的初入者来说,强行介入巨头擅长的领域,想与之分一杯羹是一件吃力不讨好的事情。

视频社交不一样,它区别于图文,图文社交注重效率沟通,视频社交偏向于娱乐消遣和场景再现。现在有一个普遍现象,巨头考虑视频社交,多是以填充或者修正的思维方式,将其嵌入其中,没有独立开发,形成头部效应。

字节跳动选择这一垂直领域,将Story功能独立出来专注打造,能看到多闪身上浓浓的字节跳动风格。字节跳动做产品的一贯逻辑是,迅速推出某一款产品,在市场中进行验证,如果成为爆款,就马上力推,否则就会否定掉,推出其他产品,抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答都是这么诞生并发展壮大的。

“独立产品不应该依靠什么其它的产品做起来,本身应该吸引用户、满足用户的需求,这个产品才能独立做大?!背铝炙?,多闪是抖音社交功能的升级,想真正做大,要靠产品满足用户需求才能做大,而不是单纯地资源扶持。

在发布会上,徐璐冉说,多闪团队希望用户能够最快速地实现对于生活的记录和分享,把之前需要好几步才能完成的流程,压缩到一个App内。打开多闪,最中心的按钮是拍摄,拍完视频后,一键发送。

从产品设计上,刺猬公社逐一分析多闪的产品功能逻辑发现,多闪团队将我们通俗理解的图、文和视频更为具象化了,图要理解为动态图,文是镶嵌在动态图上的萌文,视频是花样百出的短视频。实用主义是支撑这些形式的直接驱动力,具体如下:

(1)独家特效和贴纸

变萌变丑变好看随心所欲,在千变万化中放飞自己,记录什么都可以。

目的:降低用户拍摄视频门槛,拍出更有趣好玩的视频。

(2)视频以好友关系聚合

内容以人聚合免去刷屏烦恼,例如:防止演唱会刷屏。

(3)没有公开社交场景

发评论不如聊私信,每一次私聊里做自己;看过你,就要默默关心你。

目的:在所有的视频下面,没有评论、没有点赞。所有评价都会转为会话内容,开启聊天。但会显示哪些人看过了你的story,可以直接选择发起对话,第三人看不到。

(4)72小时限定可见

三天后,重新做人。

目的:72小时之后,视频内容仅自己可见,进一步降低社交压力,放飞自我真实人格,不用担心未来被“挖坟”。

(5)有事,小视频说

随手告诉你,我在做什么、我在看什么,我的世界怎么了。

(6)对话框输入文字自动联想表情包

海量表情包随取随用,一言不合就斗图。

目的:降低表情包使用和筛选难度。表达更多情感和态度,丰富对话内容。

(7)红包视频

不仅能发红包,还能发视频红包;不仅能发视频,还能发视频红包。

目的:在支持普通红包的基础上,开发了视频红包,用视频表达祝?;蛘咔肭蟮狼傅?,适用更多场景。

(8)“红心”按钮

一颗红心,我有点想你。

目的:用“红心”取代“在吗”,帮助用户用更可接受的方式快速开始一段对话。

(9)陌生人有限制沟通

不错过,有意思的陌生人。

目的:陌生人不需要加好友就可以聊天。设置3条上限。不想加这个人仍然可以聊天,看不到Story。

(10)“世界”——视频广场

在多闪,看看别人眼中的世界。

目的:以好友关系为基础的视频推荐,把可能认识的人推荐给你,帮助突破社交圈层。

另外,笔者认为,多闪的诞生,并不完全是为了满足现阶段人群的沟通需求,而是在为即将到了的5G时代做准备,以新内容探索者的姿态窥探未来。

5G时代有一个最为明显的特征是:快!传播渠道的底层信息技术升级后,视频传播快,流量花得快,信息渠道将会引来又一次新的变革,视频会成为下一阶段内容消费的主要载体,文字和静态图片的地位会再次被削弱。

而多闪更像是提前预定了这场信息技术革命列车车票的游客,这位游客接下来会看到什么样的风景?目前不好预测,不管这件事成不成,先做再说。

如果大家对抖音的崛起轨?;褂杏∠?,一定对一组数据有印象。第三方统计机构QuestMobile的数据显示,抖音在2018年春节期间,增长了近3000万DAU,超越了西瓜和火山,成为头条军团在短视频上的新旗舰。而快手也增长了1000多万DAU。

图片来自《QuestMobile春节洞察之短视频研究报告》

笔者从接近字节跳动的一位人士那里获悉,“多闪的发布时间场地,元旦前就确定了,不知道其他厂商的发布计划”。

很多人好奇,为什么多闪会在春节前对外发布?

春节是社交内容类App的消费高峰期和增长点,徐璐冉团队在多闪的好友聊天框里设置了一个“发红包”的功能,这个功能的目的之一是拉新和刺激用户,它在春节期间可能会爆发出巨大威力,展现的形式是:抖音组织网红参与活动,给多闪倒流。

为什么呢?因为多闪是抖音内部孵化的子产品,萌生于抖音的私信功能,唯一登录账号是抖音账号。

徐璐冉对“唯一登录账号”做了解释,她说,在初期阶段,希望产品提供的模式简单一些,但不排除任何独立运转的空间。

相比于徐璐冉的隐晦,字节跳动副总裁李亮给了一个更为直接的未来规划,“多闪这个产品现在是抖音社交功能的升级,独立的App,未来要独立的产品来运营?!?/p>

外界一直好奇字节跳动会如何给多闪做冷启动。据陈林介绍,他们更想做亲密朋友之间的交流,希望通过很自然的方式,有口碑传播的方式去推广多闪。

这一愿景在春节期间的亲人关系圈中,可以被无限放大。

但是,多闪还要面临一个非常大的难题,如何快速培养用户使用视频进行社交的习惯。

此前,虽然有不少社交软件尝试性地将“短视频社交”这一概念进行推广,但总体上效果并不好,至今也没有谁有足够的能力和充分的权力,来定义“短视频社交”的真正涵义。

基于这两年掀起的短视频时代浪潮,在字节跳动内部,他们认为短视频在2019年还会有比较好的增长,5G时代到来,短视频还会有更大的发展,产品会迭代,用户需求也会增加。

即将到来的春节,也会成为培养用户使用视频进行社交的重要时间节点,与市面上大多数社交App差异性比较大的多闪会怎么利用这个时间点呢?

我们拭目以待这个新内容探索者的表现。

 

作者:石 灿,授权青瓜传媒发布。

来源:刺猬公社

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2018年微博游戏电竞白皮书! - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com/116295.html Tue, 15 Jan 2019 09:17:43 +0000 //www.ogwent.com/?p=116295

 

开放的微博平台连接游戏厂商、KOL和兴趣用户,微博上目前游戏泛兴趣用户达2亿,核心重度用户近9000万。

2018微博游戏电竞白皮书:

1.行业速写

2.用户分析

3.游戏v用户特写

关注运营大叔公众号(yunyingdashu),后台回复WB,下载报告

作者:微博数据中心,授权青瓜传媒发布。

来源:微博数据中心

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揭秘王欣、张一鸣、罗永浩将发布的3款社交产品,「马桶」还未上线已被微信封杀 - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com/116228.html Tue, 15 Jan 2019 06:08:49 +0000 //www.ogwent.com/?p=116228 社交产品

 

距离张小龙「微信之夜」演讲刷屏过去还不到100小时,互联网圈就传开了3位大佬将同时发布3款新社交产品的消息。

1月15日,前快播CEO王欣的云歌人工智能、张一鸣的字节跳动,以及罗永浩的快如科技,将于同一天依次召开新品发布会,步调整齐得像串通好一样。

我们分别从不同渠道,获得了部分产品内测和一些独家信息。但不幸的是,小编在内测体验时发现,快播王欣的新社交产品「马桶MT」还未正式上线,分享链接已被微信禁止访问。

对此,王欣连夜在微博发文喊话:不知道你怕什么?并附上了愤怒的表情。

三家新产品的具体功能及表现如何,我们抢先体验了一番。

王欣:匿名社交产品「马桶MT」

出狱342天之后,王欣带着新社交产品「马桶MT」重出江湖。

之所以取名「马桶MT」,王欣是希望这款匿名社交软件能缓解一定的社交压力,像家里的马桶一样,你可以随便吐槽,大喊。你的每一条动态,不会被亲友看到,呈现一个比微信朋友圈压力更低的社交广场。

目前,「马桶MT」已在安卓应用商店上线。

「马桶MT」的slogan为「匿名打探秘密神器,红包打探真消息」。从整个产品的功能设置来看,「匿名」和「红包」成为其主打特色。

1. 匿名朋友圈

用户可以自由发布话题讨论,包括图片、语音、投票、红包等形式。而话题讨论又分为悄悄话和群聊两种,悄悄话仅个人可见,群聊则是附近的用户可见。他人可以通过发现这一话题并加入群聊。

2. 匿名群聊天

在话题板块,用户可以通过下拉刷新,获得附近用户的动态并参与自己感兴趣的相应主题群聊。进入群聊后,你可以通过转发、复制链接或口令等来邀请微信、QQ等好友共同探讨话题。与微信等群聊不同,「马桶MT」上的每个群聊存活时间只有1小时,超时后群聊会自动解散。

为了保证用户可以随心的讨论和表达自己的情绪,群聊不会显示用户的头像,而是运用扑克牌数字来代表每个人的身份。Tech星球的几位小伙伴在加入同一主题群聊后,只能显示不同的扑克牌数字头像,无法分辨彼此的我们俨然成为了「最熟悉的陌生人」。

3. 匿名分红包

除了匿名聊天,瓜分红包也是「马桶MT」的另一看点。从形式来看,马桶红包与微信红包并无大异。但马桶红包只能由话题创建者发放,后期加入群聊者便可以在固定的时间收获群主所发红包,获得的红包将自动存入你的钱包余额。但是,用户必须在红包发放时间保持马桶MT处于打开状态,否则就会错过红包的领取。

存活短暂的匿名群聊也存在着内容不可控的问题与风险,很多用户在仅有1小时生命时长的马桶群聊里打擦边球,比如「买片与卖片」、「一颗种子」等露骨的群名。针对不适宜的群聊内容,用户可以选择「举报」,但举报反馈效果如何,目前还不得而知。

对于,为什么会选择匿名社交作为创业方向,王欣在接受新京报采访时表示,宣泄也好,吐槽也好,匿名社交是有一定市场的?!肝颐堑牟肥悄芄蝗糜没Ц媸档乇泶锏牡胤?。今天,朋友圈很难有真实的表达,甚至朋友圈已经被微商占领。随着社交关系的越来越宽泛,这时候你的表达会很慎重,很慎重的结果就是不表达。匿名社交有很大的市场机会,这是一个刚需,而且是已经被证明有需求的市场,但一直没有见到有产品做得很好,所以我就来做了?!?/p>

在接受新京报采访时,王欣认为在即时通讯领域里,腾讯一家独大的格局不会有什么变化,至少在短期内很难看到有产品能够取代微信?!肝颐堑某踔圆皇且谘痘蛘咚赫?,我最关心的是怎样把产品做好,帮助用户解决问题,如果一开始就直接竞争,不知道还能走多远?!?/p>

在王欣看来,一款好的社交产品,要同时解决三个问题:首先,一定是一个效率工具,能够帮助你更快的解决一个事情。当要去做一个事情的时候,很快能想到一个工具,这个工具能够很快完成你的需求。其次,是新链接,即交新朋友,这必须要解决老朋友的链接方式。如果还要做一款加联系人聊天的产品,那有微信就够了。最后,社交产品能不能天然具备经济系统,如果通过烧钱来做产品的话,虽然可以融很多资,但还是不够。如果产品形成天然的经济系统,就会有持续的发展性。

张一鸣:社交短视频产品「多闪」

Tech星球(微信ID:tech618)从权威消息源获悉,字节跳动今日将发布一款名为「多闪」的短视频社交产品。不过,是否会同时发布其他的新产品尚不确定,此前互联网圈传言,今日头条近期将发布新社交产品「抖信」。

从「多闪」的logo和字节跳动社交产品发布会邀请函来看,图案相似度很高(如上图)。

2018年9月14日,它的安卓版已经上线,iOS版也在同月18日上线。但Tech星球发现,安卓市场和苹果商店目前已无法下载该产品,而且工商主体也在最近发生变更,也许是要承担更大的角色。

「多闪」背后是北京拍拍看看科技有限公司,根据企查查显示的工商信息,拍拍看看由运城市阳光文化传播有限公司全资控股,而后者正是西瓜视频的实体公司。2019年1月1日,拍拍看看的实际控制人由李磊变更为张一鸣。

作为一款短视频产品,宣传「多彩生活,闪电记录」的多闪与抖音在多方面极其相似,主要支持一键拍摄短视频,支持短视频后期编辑与分享。

「多闪」app特点:

  1. 一键拍摄记录生活的美好瞬间;

  2. 个人主页,展现最真实个性的你:

  3. 精彩短视频制作,发现与你一样有趣的小伙伴;

  4. 多样的后期编辑,打造最炫酷的短视频。

目前爆料出来的产品说明看起来并无特色,放在抖音身上也同样适用,但也有爆料指出多闪参考了Snapchat和Instagram,主打story功能。在应用商店的产品说明中,多闪也突出「支持全新的短视频聊天体验」,让每一次聊天都能看到对方的样子,让每一次聊天都能给对方分享自己生活的趣事。

罗永浩:能赚钱的社交产品「聊天宝」

在聊天宝秘密内测期间,我们就对此进行了独家体验与报道?!揪咛逄逖橄昙肆唇樱憾兰襹罗永浩秘密内测新社交软件”聊天宝”,替代子弹短信?(附内测链接)】

罗永浩今天也将要举行其投资公司快如科技的新品发布会,早已透露了「我们想和这个世界聊聊」的海报主题,而宣传能赚钱的聊天工具「聊天宝」也成为发布会重点。

作为子弹短信的衍生产品,聊天宝提供了「聊天」、「新闻」、「好东西」、「领钱」四项功能。

除了沿袭子弹短信的聊天功能,聊天宝还新增「领钱」栏目,用户通过完成与好友的聊天任务来获取金币,再用金币兑换权益;而且聊天宝加入了电商平台「好东西」,点击商品后台便可自动领券。

一个是千呼万唤始出来的昔日技术天才,一个是「算法为王」的IT新贵,一个是产品「死磕到底」的狂热分子,这三款重量级社交产品在同一天一起发布,能否对腾讯的社交根基产生冲击?让我们拭目以待。

 

作者:Tech星球,授权青瓜传媒发布。

来源:Tech星球

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张一鸣、王欣和罗永浩的社交梦 - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com/116158.html Tue, 15 Jan 2019 01:45:34 +0000 //www.ogwent.com/?p=116158

 

1 月 15 日,农历腊月初十,是一个看起来很好的日子,也将是 2019 年新年以来,科技圈颇为热闹的一天,因为字节跳动、云歌人工智能以及快如科技均选择在这一天正式宣布加入以微信、QQ 为首的社交战局,发布与社交相关的新品。

事实上,就国内而言,社交类的产品有很多,多到一双手数不过来。但从类别上可以将其分为两大部分,一种是传统的纯社交软件,如微信、QQ、陌陌等;另一种是以内容为驱动的社交平台,如今日头条、微博、知乎等。明天三家公司即将发布的三款产品到底归属哪种?或许我们可以提前做个预测。

字节跳动的社交梦:这是年轻的时代

成立于 2012 年的字节跳动,可以说是最早将人工智能技术应用于移动互联网社交场景的科技企业之一,其凭借依托于智能算法的个性化推荐技术,将今日头条、抖音等产品逐渐培养成行业的独角兽,但是在社交领域,它的野心昭然若揭。无论是纯内容还是以内容为驱动的社交平台,字节跳动似乎都不愿意放弃。

从 2017 年 4 月,今日头条中上线的微头条来看,其对标是微博;而从 2017 年 8 月,今日头条为了内部孵化的问答类产品“悟空问答”独立而大手笔挖走知乎大 V 的举措来看,其对标的知乎;2018 年末,北京字节跳动科技有限公司提交了一份名为“抖音朋友”的商标申请,该商标国际分类为社交、法律服务类,且根据字节跳动的天眼查企业业务类目中,“飞聊”赫然在列,这是否意味着“飞聊”与“抖音朋友”的结合直指“微信”和“朋友圈”?

而在众人的疑问之下,1 月 9 日,今日头条 CEO 陈林通过悟空问答平台也提出了自己的反问:“中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?”

在评论区,资深产品经理、《产品觉醒》的作者@判官给出了自己的见解,其表示(https://m.zjurl.cn/answer/6644543527571161351/):

说“天下苦微信久矣”可能有点矫情,但我确实有很强烈的、持续已久的逃离微信的冲动。所以,哪怕只是一部分年轻用户的揭竿而起,仅将微信作为一个IM工具而暴走他处,这还不够有趣吗?

未来已来。年轻人并不喜欢把人设强加给别人。年轻人只是享受和人们在一起的感觉而已,有痛苦,有快乐。

这一观点似乎与陈林的想法不谋而合,且获得了陈林的点赞。此后不久,陈林于今日头条上发出了字节跳动社交产品发布会邀请函,同时配文:“小龙在思考重做朋友圈会怎么做,其实 我们有另外一个想法”。

从邀请函上来看,主题为“这是年轻的时代”似乎印证了@判官 的社交产品需要年轻化观点。如今已经 50 岁的张小龙拥有了足够的人生阅历来做一款社交产品,但是对于年轻化的社交,微信潮流的步伐如今似乎越走越慢。在陈林看来,新品的即将发布寓意着中国的社交领域并没有走到尽头,而是是时候汇入新鲜的血液了,这一届的新品用户群体将主要以年轻人为主。

其次,从陈林的配文上来看,也不难猜测此次的产品对标的应该是微信的朋友圈。对此,我们不禁提出疑问,单以朋友圈形式输出的社交,看似或许更像是围绕熟人的社区交流平台,而以智能算法推荐为优势的字节跳动技术团队,是否会将此运用到新品中?我们也期待明天的答案。

王欣以“社交”的方式卷土重来:我们 换个方式聊

在文章开始,提到的云歌人工智能,或许很多人并不了解。但是提及它的创始人即快播创始人王欣,想必很多科技圈的从业者都知晓这位技术与管理兼备的人才。

2018 年 2 月 7 日,王欣出狱后,就于当月成立了深圳市云歌人工智能技术有限公司,注册资本为 500 万人民币,法定代表人为王欣妻子彭鹏,经营范围包括互联网产品开发、软件设计开发等。

云歌人工智能的初创团队为(前)快播原班人马,公司计划在未来十年打造一个万物互联的共享经济服务平台,公司的标签除了“人工智能”、“区块链”、“共享经济”,还包括了“短视频”。此前,一段时间有传言传出,王欣团队正在开发一款基于短视频的区块链产品,而没想到时隔半年之后,王欣带着的是社交产品卷土重来。

1 月 12 号,王欣在微博上发文表示:“新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接,我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。建立基于场景需求的短连接,能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力,解决社交实名化后最核心的痛点?!?/p>

此前,王欣还表示:“微信比你想象的更强大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以。 ”

这意味着这一次,王欣发布的新品将聚焦于匿名社交。提起匿名社交,如今想必很多人没有听过这个名词,但是在五年前,匿名社交名噪一时,其中极具代表性的为一款名为“无秘”的产品,当时在国内匿名社交软件中排名第一。这款产品号称是匿名版的微信朋友圈,用户可以匿名发表自己的秘密或查看陌生人的秘密,但先后因为版权纠纷,内容违规等问题遭下架。

而本次王欣团队即将带来的新品不知是否可以克服内容以及外部监管的问题,为匿名社交带来新的出路。

罗永浩:我们想跟这个世界聊聊

由老罗“相声”式发布会带火的子弹短信,由快如科技研发、锤子科技投资。但彼时上线 30 天,用户数就突破 748 万的子弹短信,如今几乎没了消息。与该研发团队一起沉默的还有深陷资金链断裂、供应商上门讨债、裁员等传闻的锤子科技 CEO 罗永浩。

时隔近一个月后,1 月 8 日,快如科技官方微博发布了即将召开?2019 新春发布会的消息,将以“我们想跟这个世界聊聊”为主题,由快如科技的创业团队及投资人罗永浩主讲。而随后,罗永浩也转发了此微博。

对此,网上有传言表示,此次快如科技带来的新品名为“中国移动聊天宝”,疑似是快如科技和中国移动联合打造的新型社交工具。而这款“聊天宝”实则为“子弹短信”的升级版,据网友爆料,作为聊天宝的内测用户,在首次安装完该应用后,其会在未经授权的情况下就能同步子弹短信的聊天记录和通讯录,同时桌面图标还会覆盖原来的子弹短信图标。此外,这款社交工具还具备聊天、新闻、好东西、领钱四大板块,即登录聊天宝,还可以挣钱。对此,有网友将其称之为是“拼多多+趣头条+子弹短信”的结合体,不过具体真假,还得等明天老罗为我们揭晓。

写在最后

一款或将以智能算法为主;一款主打匿名;一款或将结合电商、信息流与聊天,三款社交产品的发布最终会对王者微信带来怎样的影响?

 

作者: 屠敏,授权青瓜传媒发布。

来源:CSDN”(ID:CSDNnews)

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腾讯短视频的“围杀抖音”策略! - 重庆快乐10分钟|重庆快乐10分预测工具|重庆快乐10分开奖软件 //www.ogwent.com/115994.html Mon, 14 Jan 2019 02:13:29 +0000 //www.ogwent.com/?p=115994 短视频

 

腾讯以微视为首的众多棋子在整个2018年并未对抖音造成实质性的伤害,张小龙式的克制值得赞扬,但是却显得不够激进。在围杀抖音这件事上,腾讯九出祁山,真的不如重兵部署子午谷。

一、排兵布阵

为了针对今日头条系的不断崛起和为了弥补自己在短视频领域的短板,腾讯排布了除了微视之外的大量的“棋子”,如“哈皮”短视频+段子的社区App、“Dov”用户圈子的视频分享App、“Yoo视频”短视频原创平台、“猫饼”Vlog视频制作工具平台、“速看视频”短视频分享平台,还包括曾经昙花一现的“下饭视频”,我们也可以把微信看作是围杀局中的一枚重要的棋子。

腾讯正在用做游戏的方法来进行这样一个看似铁桶一般的围杀布局:不惜代价地不断试错、不断改进,来加强围剿对垒之势。

  1. 这样的一个围剿圈子布局显得分散并没有形成优质的连纵,更像是为了单纯地对垒;
  2. 在内容层面上重合度较高,没有头绪,内容质量略微显得参差不齐;
  3. 产品定位的区别不够明确,也在相互干扰相互争夺用户,未先伤敌,已先自损。

而今日头条系:

  1. 今日头条、皮皮虾、西瓜视频、火山小视频等在重合度层面也存在一定的重叠
  2. 但是界限较为明确,资讯类、内容整合类、即时视频类、段子类的产品定位成熟
  3. ?资源相较来说,更加优质,形成了较为稳固的内容链条

二、 打铁还需自身硬

互联网竞争已经进入了下半场,优质内容的重要性在行业内的重要性已经不言而喻。

优质的UGC内容从产生到传播,可以认为是一个闭环的生态,即创作、引导、分发。这三个环节互相衔接,缺一不可:

  • 产品引导促使用户发现更多优质更有趣的内容,产生心流效应、沉浸感,对产品产生初步的黏性;
  • 优质的内容分发机制可以促进引导的效率,也可以激励用户去进行更为优质的内容创作;
  • 创作是根本,是产品的根基。而创作本身则可以进一步增强沾黏性和忠诚度。

下面简单对比一下微视和抖音的产品,到底有没有在这三个层面做足功课:

(1)抖音将主屏让给了负责分发和引导功能的推荐,将关注者的视频穿插于推荐流内。额外的页签提供给了用户所在地的视频流分发,一是可以更好地引导用户去模仿或者探访拍摄地点,二则是提供了更切实际的观察视角,甚至提供了跟同城用户产生互动的可能性。

微视单独提供了频道入口,将分发变得更加细致,但是对用户而言意义可能不够大,同种分类下的视频流更容易使人跳出去更换频道,这干扰了心流作用的延续性。

相较于微视而言,抖音更注重于将内容分发,按照不同维度推荐给用户,所以并没有明确地分出来频道的入口。首页面的其他部分,二者几乎一致。

(2)在拍摄页面,微视的拍摄质量更加优质,而抖音则很细心地将分段拍摄外置,明确提醒了用户分段拍摄的功能,微视则将分段拍摄的相关提醒隐藏了,将其他功能进行了外置,使界面操作看起来复杂了一些。

(3)在分享页面则可以看出来更多的端倪:

  1. 抖音侧重于在站内内容的建设,所以分享的头两个选项都指向于站内;
  2. 微视则更侧重于在站外传播,因此微视站内的内容建设工作是必定逊于抖音的。

也就是说,抖音倾向于将内容笼络于站内,促进强闭环的内容生态,而微视则倚重于QQ和微信,主张内容外部流动,相应地站内功能倾向是单纯地发布与制作。

抖音很明确地将阵地做得比较封闭,就像一个极其热闹的场所,用户在这个场所内可以互相分享、集体制作,产生更多的互动。这样的一股热情促进用户去制作去分享。

外部的用户仅仅是围观就会产生兴趣,这样的氛围也使产品可以更好地引导用户加入制作内容和享受内容的狂欢中。

而微视显得较为沉闷,缺乏明显的热情,平台自身也没有形成闭环,将宝押在了微视、微信、QQ三者的联动上。这样的一个定位,使微视更像是一个视频制作工具,内容层面的引导显得略微欠妥,甚至主攻下三路,缺乏好的引导也就缺少了好的创作,甚至进一步影响了用户的创作积极性。

三、社群是灵魂

社群是不得不提到的关键,虽然我们对社群的判断很容易带有主观性,但是这是我们不得不面对的重点。2018年一整年,我们已经可以得见互联网的主力军是活跃于微博、B站、微信、抖音四个端的80后+90后+00后的用户。

我们可以横向比较一下抖音和微视的数据分析:

Z世代是美国及欧洲的流行用语,意指在1990年代中叶至2010年前出生的人

我们可以下一个比较主观的判断:

抖音的用户覆盖于大量的主力互联网用户,质量更加优质,更加年轻,并且有一定的消费能力,观念时尚,聚集了相当数量的一二线城市的用户。微视的用户大部分仍然带有QQ的色彩,即用户的主力军大部分来自三四线城市,也就是我们所说的中低端用户居多。

在这样一个情况下,抖音已经占据了天然先机?;凇岸敝兴岬降?,这些用户构成了一个优质的用户群体,他们热衷于创作和分享、享受这带来的满足感,用情绪去感染着外部用户加入。

而微视方面则显得较为无力,也许是对用户群体构成有一定的了解,所以做出了以下三路的内容去引导用户,但是这样带来的用户并不足够优质,而且忠诚度也相应的偏低。

抖音显示出了用户的主动性,不断向外传播,吸引更多的用户加入。而微视更像是一个为了团结而团结的团体,更注重取悦用户的感官,但是这样的取悦却并不是独家才有的。

抖音带有社群的封闭性,也带有沉浸式的体验,使用多维度的内容来刺激用户的观看兴趣,促使形成心流,而心流作用则使用户在App上花费越来越多的时间,使抖音的阵地越来越稳固。

微视则更倾向于使用视频内容来吸引、取悦用户、留住用户,这样的内容可能在腾讯看来更合乎他们对用户的预期。但是略显雷同的视频看点可能会对心流的产生起到一定的阻碍作用。沉浸和心流这本是游戏的心理,曾经我也跟趣头条的产品经理面对面聊过这个话题。按理说,这应该是腾讯的长处,不知道为什么却做的如此之差。

结合“一”中所说的,在这样一个分散的棋局里,腾讯将用户散布于各个阵地,每个阵地上的社群都不够强大,并且越分散的话,围杀的态势越薄弱。这样一个情况下,即使进行合围,只会抖音这头困兽更容易突破合围,甚至是反过来吸收腾讯自有的用户群体。强者越强,弱者越弱。

四、哀兵必胜

综合前三点的论述,我们可以得出一个结论:分散并且天然弱势的围剿,并不可能成功将抖音围杀。

因为社群的原因,打败抖音的不可能是第二个抖音。如何促进自己的用户凝结成一个优质的社群,才是腾讯的棋子们与抖音平起平坐的一个门槛。进一步地,在社群活跃度足够之后,如何与抖音差异化,才是弯道超车、围杀抖音的不二法门。

张小龙在微信上的更新其实更像是向公司决策低头的产物。在布局上并不能有效地和其他棋子相连结,甚至可能有的用户会将抖音的视频发布在时刻视频上。同时,时刻视频就像一个站在角落里的演员,他确实遗世独立,但是面对的却是残酷的市场和势利的用户群体,即使得到了一时的同情,却仍然没有人买账。

腾讯九出祁山,每次都在消耗自己的用户,这些用户甚至有可能倒戈走向抖音的怀抱。

与其分散布局,不如壮士断腕,一如当初将QQ用户导向微信一样,腾讯需要建立更加稳固的短视频平台体系,收拢战线,打通短视频的棋子们和微信、QQ的底部通道,提前布局差异化、以点打面,进而拓宽腾讯在新型社交战场的关键阵地,这才应该是腾讯该做的。

现在微信的疲态渐显,甚至已经踏入了QQ没落时走过的路。BAT三巨头的在社交和短视频行业都没有拿出足够优秀的战绩。大公司病的慢步伐对用户来说是有利的,但是对公司而言却并非益事,新鲜和时兴的东西,才是用户想要的。

消费主义盛行之后,用户群体将进入疲软期,如何承接这部分用户的轻社交需求,如何满足他们对新鲜感的渴望,这将是是下一个风口的所在地。

 

作者:无鹿森 ,授权青瓜传媒发布。

来源:无鹿森

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