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产品案例:情侣社交App们应该怎么玩?

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重庆快乐10分钟 www.ogwent.com 情侣社交一直不被看好,基本逻辑是:用户的互动对象单一,无法对用户产生持续的反馈和激励,用户黏性弱。小情侣们大多都一时兴起安装了情侣社交App,当新鲜感退去,也逐渐将它们遗忘。

 

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事实并不尽然。情侣社交的基本需求:沟通、记录和互动。天下情侣千千万万,情侣间的互动形式也各有特色。若能找到和你“对味”的情侣用户,自然能抓住他们的心?;诩钢智槁禄ザ嘈?,我们一起来看看国内外现有的几种情侣社交App的设计特色和商业模式。

 

注重功能的理性派

对于一对各自schedule总是排满满的Couple来说,一个注重功能性的情侣社交app能带给他们有质量的互动是最好的选择。前身由YC支持的Pair收购了英国情侣社交Cupple,后更名为Couple的情侣社交应用,最适用于这样的情侣。

有别于国内几乎所有的情侣社交应用都是少女粉,Couple的整体界面是简洁的灰白。Couple以最直截了当的方式满足了三种最基本的情侣需求:沟通、记录和互动。 首先,是和其他社交软件类似的文字、图片和视频等信息的分享沟通。其次,是基于情侣私密关系和共同回忆的备忘录。Calendar以时间轴的方式记录情侣 之间的纪念日,各自的生日,以及事先计划好的约会时间。List以事件或事物的方式记录一些希望双方记得的小贴士、小提醒。也许看了前面两种功能你会觉得 这就是要一款具有备忘录功能的聊天工具。但即使是最理性的情侣也需要甜蜜互动。因此,Couple中“指吻”、“协作涂鸦”等功能的设计,就用来满足情侣 之间亲密的小互动。

以Couple为代表的这类情侣App打造的就是纯私密的二人空间,满足基本的沟通和记录的功能,配以简单的互动。这正好就是用户互动单一,缺乏反 馈和持续激励的类型。但Couple在全球却拥有一定规模的用户,用户黏性也不低。因为它可能正好满足了那一类注重功能性又怕麻烦的“理性派”情侣们。

 

热衷社交秀恩爱的腻歪派

对于热衷于吃吃吃,玩玩玩和买买买的teenager love型的情侣,一款能够集沟通、交流、互动、购物、社交和秀恩爱为一体的情侣社交App可能是最好的选择。

国内大多的情侣社交app走的就是这种路线。从应用的命名把爱挂在嘴边,如“小恩爱”、“微爱”到设计界面把粉色当成主色调就能看出。首先,情侣社 交基本的沟通、交流和互动功能必不可少,且加入了情侣专有模式。从功能的命名看,相册叫“私密相册”,备忘录叫“日记本”,日程表叫“纪念日”。同时,加 入了女生例假记录、情侣专属闹钟叫醒和距离测量的功能。

但与Cupple只专注于打造情侣两个人的私密空间不同,像“小恩爱”这样的情侣应用又加入了社交的元素。对于很多热衷于秀恩爱的情侣来说,“爱是 分享,爱是表达,爱要让全世界知道”。社交分两类,一类是公共空间意义上的。要么用户主动发起话题,要么由情侣社交的运营人员开启话题。围绕情侣间的各种 约会以晒美食、晒礼物、晒旅游、晒甜言蜜语的方式呈现。另一类是私人打造的“情侣空间”,可以接受其他用户的留言和祝福。

在情侣应用中加入社交圈,看起来能够提高用户的黏性:用户的互动形式不再单一且能得到一定的反馈。但是,真正有价值有黏性的社区在于用户间互动的质 量。国内目前基于情侣社交app拓展的社区还属于“鱼龙混杂”、“良莠不齐”的阶段。早恋的二线城市少年少女、小镇适龄男女青年和大城市文艺男女青年的秀 恩爱方式可能相距十万八千里,关注的恋爱话题也千差万变。不同小团体之间还可能“相轻”。当一些用户发现社交圈里的“文风”“画风”不对,可能会“逃离” 这个应用。所以,与只专注打造二人私密空间的情侣应用相比,拓展社交功能的应用存在一定的风险。如何打造一个高质量的情侣社区,是一个学问,它绝不是发起 话题和晒图这么简单。

除了社交,一些情侣应用还加入了电商元素,主打情侣礼物的闪购模式。和打造社交圈面临同样的问题,如何面对多样化的用户需求。是做“野兽派”的高端定制还是做淘宝的物美价廉?如果都做,就需要准确区隔用户;如果只做一种,就可能面临其他类型用户流失的结果。

 

追求持续激励的异地恋派

异地恋人需要更多的持续激励、表达爱意和存在感。专注于这一类型的情侣应用需要解决的是如何让分隔异地的恋人仍然感觉到彼此的存在。场景式+角色扮演的手游式app是个听起来还不错的选择。国内像“想你”这样的app走的就是这样的路线。

以男主人和女主人的角色扮演身份共同在虚拟空间中打造一个 “家”。情侣社交App的基本功能:沟通、记录和互动,融合在游戏任务中。一起喂猫、逛家具商城装扮房子、逛商场为对方挑选衣服、按时吃饭、睡觉、一起玩游戏等等。一系列情侣的线下场景被搬到线上。

游戏型的app需要保证给予用户持续的激励:设置不同的关卡、解锁不同的场景、给予不定期的惊喜和多样的场景选择。目前国内这种类型的应用设计的还 比较简单,拓展空间还很大。一方面,专注游戏的开发,通过游戏本身的完整和有趣吸引情侣;另一方面根据游戏设置融入O2O/电商的模式。

要做情侣社交,先找好和你“对味”的情侣们吧。

 

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