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上百款产品“各显神通”,抖音到底能带火什么游戏?

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最近几天,App Store 游戏免费排行榜第三名,都被一款Ketchapp公司出品的《亡命时速》霸占。

好奇之余打开游戏,体验躲避警车追击的玩法,看着简约又带点酷炫的界面,总有一种似曾相识的感觉。

抖音里,抖音里见过你。

抖音里“亡命时速”话题的相关视频

看来又是一款抖音带火的游戏。早在4月初,抖音的推荐里就出现过玩家自发录制的《亡命时速》视频内容。少见的游戏题材配上玩家刁钻的操作,迅速俘获大量抖音用户,为视频带来10万以上的点赞、过千的讨论、转发量。得益于《亡命时速》系列视频在抖音的火爆,这款游戏本身也得到超高曝光量的反哺。除开游戏公司的推广,《亡命时速》能够跻身排行榜第3离不开抖音的功劳。甚至可以说,是抖音带火了这款游戏。

一、上百款游戏在抖音上“各显神通”:有的火了,有的却扑街了……

《亡命时速》确实是最近“抖音游戏”的典型,根据七麦网提供数据显示,ios免费游戏排行榜中,《亡命时速》在4月18日至25日期间的排名曲线大幅上扬,从游戏榜第291一路攀升到游戏榜第3。

同样的,抱上了抖音流量大腿的绝不仅仅只是《亡命时速》一款游戏。在App Store评论中频繁出现“抖音来的”字眼的几款游戏,排名都曾出现过飙升现象。

《老铁扎心了》在4月18日至4月19日,游戏榜排名从556上升到89。

《物理弹球》在4月的排名也经历了2次大的上升,排名从总榜691上升到总榜第7,游戏榜第4。

而一些游戏的运气似乎并不那么好。诸如《不速之客》之类的游戏由于广告频繁到破坏游戏体验,遭到玩家的一致抨击,导致排名短暂上升后一降再降,没能留住用户。

抖音,人人争抢的流量洼地,谁都想从里头捞一波用户。但在抖音里宣传游戏的视频不少,效果却千差万别。凭什么隔壁公司只发一个视频就带来10W的下载量,我兢兢业业发一个月就只得到抖音上的3个赞?

二、抖音究竟能带火什么样的游戏?

比较了《亡命时速》(游戏榜第3)、《物理弹球》(游戏榜第4)、《烧脑游戏》(游戏榜第13)这些借着抖音的东风成功抢镜的游戏,我们发现这类游戏有几个共同点。

1.小众的轻度游戏:能带来耳目一新的感觉

中重度游戏是硬核玩家的小菜,休闲游戏才是全国人民的水饺。休闲游戏时间成本低,一局只要三五分钟,排队、挤地铁、等红绿灯的时候就能拿出来玩两把。抖音的核心用户多为一二线城市白领、精英,恰好吻合这一定位。

小众,区别于热门大作。热门游戏模仿者众多,受众容易产生审美疲劳,如果没有专人制作精良的视频,很难从茫茫多跟风者中脱颖而出。而小众游戏,受众面小,容易让用户产生新鲜感,创作的内容成为热门的难度要小,可能性相对更高。

2.足够简单:15秒视频能展现游戏精髓

结果=欲望-摩擦。把游戏变得复杂可以提高游戏可玩性和玩家的操作空间,但游戏规则复杂化,与之对应的,游戏的操作难度会提升,就会对一部分玩家继续玩下去的欲望产生“摩擦”。这款游戏在部分玩家心里的结果就会是:不好玩。

被抖音带火的游戏通常是风格老少咸宜,玩法简单易懂。不需要繁琐的说明,用户通过抖音的15秒视频就能理解游戏玩法?;疚廾偶?,打开游戏,谁都能在玩一把过后就摸清楚规则大概。

3.“有毒”的游戏更有优势

光靠抖音的传播并不能够支撑一款游戏的持续发展,游戏本身还得有足够亮点沉淀用户。要能够在抖音里病毒式地传播,自身得成为病毒。

恶搞、魔性、精品是可玩性的三大关键词。

恶搞是指对已有素材的二次创作,放在游戏领域,可以理解为“反常识”、“反人类”。打破常规的设计让过关的玩家满心欢喜却又不断吐槽,而吐槽本身就为游戏带来了话题关注度。这类游戏代表有《烧脑游戏》系列。

魔性是那种脑洞大到天际,游戏玩法出人意料,玩了就停不下来的游戏,代表作有成功攻占bilibili的且在抖音依旧热度不减的《八分音符酱》。

如果不是前2类夺人眼球的类别,把游戏做成小众精品是一个不错的选择?;婢廊萌搜矍耙涣?,每一帧都是壁纸级的画质自然能俘获成批用户。这类代表作有《纪念碑谷》。

4.硬广带不来用户,UGC传播才能有“自来水”

能被“抖友”带火的都是用户自发传播的内容,而不是投放的广告。抖音上投放的游戏广告,大部分点赞没能破2万,转化更是不能保证。在广告页面出现大量负面评论后,部分广告主直接关闭了评论功能。

抖音自带的社交属性,可以满足发布者的 装逼 炫耀需求。玩家出于自身兴趣,将视频放在抖音上吐槽or炫耀,让产品得到更多的曝光。在本身内容不差的前提下,有趣的视频很容易激发粉丝的从众心理,为游戏提供大量流量。从而形成用户玩游戏-抖音传播-更多用户下载游戏的良性循环。

5.或许“BGM独特”也是一大亮点

这里的bgm不是游戏自带的bgm,而是抖音视频里的bgm。背景音乐的重要性不言而喻,尤其是在抖音平台。如果看到一个抖音视频只有画面没有音乐,我不会认为是没放bgm,我会怀疑我聋了。抖音里备受推崇的是技术流派,头部大V根据bgm的节奏踩着鼓点运镜、变换动作,剪辑成酷炫的高逼格视频。bgm不仅能起到画龙点睛的作用,有时候更能变身主角,超越内容本身。不同的bgm能赋予内容不同,甚至是完全相反的感受。同一个画面,悲伤的bgm给人的感受是悲剧,欢快的bgm容易让人笑出声。

以《亡命时速》为例,用贱兮兮的《你打不过我吧》做bgm的视频内容,点赞、评论、转发量远高于其他作品。

相较于抖音高质量用户群体的LTV,制作优质视频产生的成本可以忽略不计。抖音这个拥有恐怖粘性的平台,一定会成为厂商争夺流量的重要战场。但在入局之前,请先想好,抖音到底适合什么游戏?你的游戏会不会在抖音上“扑街”?

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